歷時60余天，走過全國6大城市，點燃千萬粉絲熱情。華麗的數據體現出宋仲基的人氣指數，更突顯出珀萊雅作為國內化妝品行業的領導品牌，對于粉絲需求的準確把握。

從整個宋仲基粉絲見面會的過程當中，能夠品讀出的是珀萊雅在如今的化妝品營銷領域激烈碰撞下的新思考。在粉絲時代，品牌戰略層面搭建全新的營銷體系，無論對于珀萊雅，還是對于整個化妝品行業，都是一個全新的開始。

(圖說：7月16日上海站現場，歷時2個月的珀萊雅全程冠名2016宋仲基亞洲巡回粉絲見面會于上海大舞臺落下帷幕)

粉絲經濟時代贏在找準粉絲痛點

從《太陽的后裔》開始，宋仲基這個名字迅速被時下年輕群體所周知，甚至被譽為“國民老公”，而宋仲基個人的商業價值，也隨著粉絲們日益高漲的情緒激增，甚至有專業人士表示，誰得到了宋仲基，誰就占領了行業營銷新高地。而在化妝品行業，珀萊雅率先簽下了這位“國民老公”——宋仲基

從5月開始，宋仲基開展了一系列的粉絲見面會活動，這一消息的曝出，瞬間占領了各大頭條，而粉絲們也從此陷入瘋狂狀態。珀萊雅也巧妙地在粉絲見面會的每一站，都基于當地的地域特色進行傳播和互動，希望能精準捕捉到和粉絲對話的切入點與親近感。

(圖說：珀萊雅全程冠名2016宋仲基亞洲巡回粉絲見面會，粉絲經濟之上體現品牌誠意)

粉絲尖叫背后的互動盛宴

“建立明星、粉絲和品牌三者的緊密接觸，形成多邊影響。讓粉絲有機會接觸偶像，明星能夠代表品牌發聲，而品牌最大程度上借助各類資源，建立起三者間持續溝通的橋梁。”

如珀萊雅所期待建立的粉絲和品牌間的緊密互動。珀萊雅在見面會過程中也不斷嘗試利用社會化營銷手段，制造粉絲參與點，“取悅”粉絲同時，也收獲了大量支持。

在廣州站，珀萊雅與宋仲基粉絲團合作，準備了一組美食攻略，不僅讓“太陽男神”垂涎欲滴，更讓粉絲們在踏尋“老公同款”美食之際，讓這一站見面會更有味道;在成都站，隨著嘉賓宋慧喬的到來，珀萊雅在官方微博微信上特別設計了宋仲基和宋慧喬的雙宋CP合體發糖活動，讓《太陽的后裔》浪漫劇情蔓延至蓉城粉絲面前;最后一站的上海站雖然姍姍來遲，但通過VR簽到創新方式增加粉絲的現場參與感。通過與互聯網的快速鏈接，借助最前沿的科技方式，珀萊雅所給予粉絲的不僅僅是將宋仲基這位男神推送在眼前，創新互動也是這個化妝品品牌在互聯網時代的誠意體現……

(圖說：與宋仲基粉絲團合作推出美食攻略)

(圖說：珀萊雅借助雙宋大搞發糖活動)

(圖說：創新VR互動也是這個化妝品品牌在互聯網時代的誠意體現)

品牌建設與營銷方式的雙向循環

熟悉珀萊雅的用戶都知道，這是一個從來不缺少代言人的品牌，從大S到章子怡，從佟麗婭到鄭爽，繼而到“國民老公”宋仲基，匯聚了國內外一線巨星的珀萊雅代言人，其群星璀璨的豪華陣容俘獲了眾多粉絲的芳心。代言人營銷的豐富經驗，讓珀萊雅在粉絲運營方面有著深刻的話語權，因為深刻洞悉粉絲內心需求而攜手當下人氣之星，通過明星效應來展開新一輪的營銷盛宴。珀萊雅在品牌戰略與代言人營銷方面的雙重建設，正形成一個系統性的閉環，讓品牌與營銷在消費者的熱情之上，形成自有特色的生態鏈。

(圖說：匯聚了國內外一線巨星、當紅花旦，珀萊雅群星璀璨的豪華代言人陣容俘獲了眾多粉絲的芳心)

借助宋仲基的個人形象與人氣效應，珀萊雅品牌不僅在產品方面有更多的創想和突破，更在營銷理念層面上取得不俗成績;而通過粉絲見面會的方式，在調動起粉絲熱情、為品牌積累人氣口碑之時，也能夠通過近距離與粉絲互動的方式，聆聽粉絲聲音，對產品及品牌未來建設提供寶貴意見;在堅持多年的時尚、執行、優雅、有內涵的品牌個性之后，珀萊雅對于用戶內心需求以及行業發展背景的洞察，讓其在用戶和品牌之間通過創新運營模式和豐富營銷體系的方式快速轉換，從而探尋一條有溫度的化妝品品牌之路。