冠希哥來了！天貓成潮流品牌線上“圈粉”首選陣地

明星中最潮的陳冠希(Edison Chen)來天貓開店了。昨日陳冠希在官微高調(diào)宣布，他的潮牌CLOT于7月15日進(jìn)駐天貓開設(shè)品牌旗艦店，第一時(shí)間微博評論就炸了鍋。

是否第一時(shí)間掌握他的潮牌動(dòng)向，成為檢驗(yàn)真?zhèn)喂谙７蹆旱囊环N方式。15日零點(diǎn)開始，已經(jīng)有無數(shù)擁躉涌入天貓旗艦店漏夜進(jìn)行“線上排隊(duì)”。15日12點(diǎn)開賣，2分鐘內(nèi)他的同款T恤被搶購一空，粉絲們用錢包投票，以行動(dòng)支持偶像。這樣的線上“快閃”搶購可能會(huì)成為這個(gè)七月最炸裂的潮流事件。

并不低的定價(jià)，簡潔個(gè)性的款式，卻有這樣的瘋搶，陳冠希當(dāng)之無愧的“穿什么就火什么”。雖然自稱“生意人”，但陳冠希表示，他是在用一種對待藝術(shù)的態(tài)度去做衣服，“每款都不會(huì)再重印，每件都可以被記錄，都是藝術(shù)限量版。”

作為7年后重回公眾視線的話題人物，陳冠希本色出演紀(jì)錄片《觸手可及》讓他著實(shí)火了一把。在片中，“陳老師”不但被網(wǎng)友評價(jià)“雅思口語滿分”，還傾談理想和事業(yè)，其潮牌CLOT以及設(shè)計(jì)的T恤甚至成為片中主角，乃至粉絲排隊(duì)的場面也通過鏡頭大肆曝光，該潮牌也隨之被更廣泛受眾所知曉。

CLOT，作為國內(nèi)潮流文化寡頭之一，這次上天貓開店可謂有備而來、用心良苦。陳冠希特別準(zhǔn)備了由其親自參與設(shè)計(jì)的28款開幕限定系列，獨(dú)家在CLOT天貓旗艦店發(fā)售(線下門店也沒有的貨品)，而天貓則是CLOT在中國除官網(wǎng)外的唯一授權(quán)電商平臺(tái)。

為了慶祝開店，陳冠希和另一位品牌主理人潘世亨一起錄制了開幕視頻，他們替粉絲感謝天貓?zhí)峁┝艘粋€(gè)和中國內(nèi)地消費(fèi)者分享潮流的機(jī)會(huì)。陳冠希用他一貫的語態(tài)說道，“很多內(nèi)地朋友說買不到我們的衣服，那現(xiàn)在有一個(gè)地方，你可以找到CLOT做的每一件每一款我們的衣服。” 潘世亨則表示希望借由天貓將中國潮流文化宣揚(yáng)出去，并將延續(xù)CLOT品牌一貫風(fēng)格。

“對于潮牌來說，品牌個(gè)性是極其珍貴的資產(chǎn)，所以開店都非常謹(jǐn)慎。天貓具備了用戶基礎(chǔ)、品牌生長環(huán)境和大量的需求。”天貓服飾總經(jīng)理劉秀云認(rèn)為，天貓品牌自營的模式能夠讓CLOT掌控自己品牌個(gè)性滿足現(xiàn)有粉絲消費(fèi)需求的同時(shí)，又能為其拓展更多潛在的新粉絲，充分釋放潮流文化的影響力。而且根據(jù)天貓平臺(tái)上消費(fèi)者的地域分布等大數(shù)據(jù)，還能指導(dǎo)CLOT未來在線下開店選址。擁有忠實(shí)用戶數(shù)據(jù)，這對以粉絲經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的潮牌來說事關(guān)重要。

陳冠希潮牌CLOT加入是一個(gè)里程碑，標(biāo)志著天貓成為潮流品牌線上發(fā)展的首選。

事實(shí)上，天貓服飾已經(jīng)在美、日、港臺(tái)和內(nèi)地在內(nèi)的全球范圍內(nèi)潮流勢力影響最深遠(yuǎn)的幾個(gè)地區(qū)進(jìn)行布局，中國消費(fèi)者對潮流文化和潮流品牌的需求能在天貓得到一站式滿足。例如美國工裝品牌CARHARTT、運(yùn)動(dòng)服飾潮牌Y3、紐約男裝品牌HBA、日本原宿的“猿人頭”BAPE、牛仔品牌EVISU、香港元祖級(jí)潮牌DUSTY、香港當(dāng)紅潮牌i.t、惡搞大牌SSUR等潮牌都已入駐天貓。

明星方面，主持人李晨和歌手潘瑋柏合創(chuàng)的內(nèi)地潮牌NPC、五月天阿信的潮流品牌STAYREAL等陸續(xù)在天貓開店。運(yùn)動(dòng)品牌中，NIKE、ADIDAS、CONVERSE、UA、Puma、TNF把越來越多的潮流系列在天貓獨(dú)家首發(fā)，天貓的潮流版圖日漸豐滿。

在天貓看來，“實(shí)物+虛擬”消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)的粉絲經(jīng)濟(jì)，將揭開電商3.0時(shí)代的序幕。潮牌的電商化發(fā)展，從側(cè)面印證了天貓粉絲經(jīng)濟(jì)這一新理論的盛行。僅在T恤單一品類，目前整個(gè)IP衍生品的市場容量就近百億左右，粉絲經(jīng)濟(jì)或?qū)⑶藙?dòng)下個(gè)萬億市場。