冠希哥來了！天貓成潮流品牌線上“圈粉”首選陣地

明星中最潮的陳冠希(Edison Chen)來天貓開店了。昨日陳冠希在官微高調宣布，他的潮牌CLOT于7月15日進駐天貓開設品牌旗艦店，第一時間微博評論就炸了鍋。

是否第一時間掌握他的潮牌動向，成為檢驗真偽冠希粉兒的一種方式。15日零點開始，已經有無數擁躉涌入天貓旗艦店漏夜進行“線上排隊”。15日12點開賣，2分鐘內他的同款T恤被搶購一空，粉絲們用錢包投票，以行動支持偶像。這樣的線上“快閃”搶購可能會成為這個七月最炸裂的潮流事件。

并不低的定價，簡潔個性的款式，卻有這樣的瘋搶，陳冠希當之無愧的“穿什么就火什么”。雖然自稱“生意人”，但陳冠希表示，他是在用一種對待藝術的態度去做衣服，“每款都不會再重印，每件都可以被記錄，都是藝術限量版。”

作為7年后重回公眾視線的話題人物，陳冠希本色出演紀錄片《觸手可及》讓他著實火了一把。在片中，“陳老師”不但被網友評價“雅思口語滿分”，還傾談理想和事業，其潮牌CLOT以及設計的T恤甚至成為片中主角，乃至粉絲排隊的場面也通過鏡頭大肆曝光，該潮牌也隨之被更廣泛受眾所知曉。

CLOT，作為國內潮流文化寡頭之一，這次上天貓開店可謂有備而來、用心良苦。陳冠希特別準備了由其親自參與設計的28款開幕限定系列，獨家在CLOT天貓旗艦店發售(線下門店也沒有的貨品)，而天貓則是CLOT在中國除官網外的唯一授權電商平臺。

為了慶祝開店，陳冠希和另一位品牌主理人潘世亨一起錄制了開幕視頻，他們替粉絲感謝天貓提供了一個和中國內地消費者分享潮流的機會。陳冠希用他一貫的語態說道，“很多內地朋友說買不到我們的衣服，那現在有一個地方，你可以找到CLOT做的每一件每一款我們的衣服。” 潘世亨則表示希望借由天貓將中國潮流文化宣揚出去，并將延續CLOT品牌一貫風格。

“對于潮牌來說，品牌個性是極其珍貴的資產，所以開店都非常謹慎。天貓具備了用戶基礎、品牌生長環境和大量的需求。”天貓服飾總經理劉秀云認為，天貓品牌自營的模式能夠讓CLOT掌控自己品牌個性滿足現有粉絲消費需求的同時，又能為其拓展更多潛在的新粉絲，充分釋放潮流文化的影響力。而且根據天貓平臺上消費者的地域分布等大數據，還能指導CLOT未來在線下開店選址。擁有忠實用戶數據，這對以粉絲經濟為主導的潮牌來說事關重要。

陳冠希潮牌CLOT加入是一個里程碑，標志著天貓成為潮流品牌線上發展的首選。

事實上，天貓服飾已經在美、日、港臺和內地在內的全球范圍內潮流勢力影響最深遠的幾個地區進行布局，中國消費者對潮流文化和潮流品牌的需求能在天貓得到一站式滿足。例如美國工裝品牌CARHARTT、運動服飾潮牌Y3、紐約男裝品牌HBA、日本原宿的“猿人頭”BAPE、牛仔品牌EVISU、香港元祖級潮牌DUSTY、香港當紅潮牌i.t、惡搞大牌SSUR等潮牌都已入駐天貓。

明星方面，主持人李晨和歌手潘瑋柏合創的內地潮牌NPC、五月天阿信的潮流品牌STAYREAL等陸續在天貓開店。運動品牌中，NIKE、ADIDAS、CONVERSE、UA、Puma、TNF把越來越多的潮流系列在天貓獨家首發，天貓的潮流版圖日漸豐滿。

在天貓看來，“實物+虛擬”消費體驗升級的粉絲經濟，將揭開電商3.0時代的序幕。潮牌的電商化發展，從側面印證了天貓粉絲經濟這一新理論的盛行。僅在T恤單一品類，目前整個IP衍生品的市場容量就近百億左右，粉絲經濟或將撬動下個萬億市場。