聚無邊界 手游與時尚聯姻

【核心導讀】2016年7月5日，森馬與銀漢游戲出品的手游《時空獵人》共同發布跨界系列產品，該系列在聚劃算平臺首發引起手游粉絲的狂熱追捧，三天時間帶動全店銷售業績破千萬。

隨著電商行業的快速發展和電商消費者的日益成熟，內容電商正在成為未來電商發展的重要方向，IP、網紅、直播等全新內容的風靡，也在快速催熟這一趨勢的到來。如何從流量運營變成粉絲運營也成為各大商家爭相探索的話題。

這次與手游IP《時空獵人》(銀漢游戲出品)的跨界合作，是森馬電商迎合趨勢在內容合作上的一次成功嘗試，也標志著森馬電商營銷戰略升級的全面啟動。

(天貓森馬官方旗艦店https://semir.tmall.com/)

玩定制：手游聯姻時尚，雙向定制拉動消費熱潮

從7月2日預熱開始，天貓森馬官方旗艦店全店定制《時空獵人》專屬頁面設計，除了定制產品之外，視覺上也帶來了全新的炫酷體驗，引發游戲粉的大量圍觀。這批定制T恤在7月5日10:00-7月8日9:00聚劃算大牌日期間，更是以親民的價格讓利消費者，短短3天拉動全店銷售業績破千萬。

同時，《時空獵人》手游游戲內也為玩家定制了非常豐富的森馬品牌專屬活動信息，玩家們能找到“森馬聚寶貝”專屬NPC來參與各種森馬定制活動，還有定制化的活動公告、郵件通知等，讓趣味的跨界氛圍無處不在;這樣的玩法，對很多《時空獵人》玩家來說也是第一次。正是這種雙向定制的新鮮玩法，極大的拉動了游戲粉絲的關注和消費熱情，為店鋪實現高額銷售奠定了堅實的基礎。

玩創意：游戲寶貝直播，氛圍熱鬧陪你玩兒!

7月5日10:00同步聚劃算開售時間，兩位資深游戲寶貝上線天貓直播，他們身穿《時空獵人》同款T恤出境，以直播形式陪著消費者邊玩游戲邊購物 ，帶給顧客“邊看邊買”、“邊玩邊買”的全新體驗，吸引了包括游戲粉絲和天貓顧客的廣泛關注。官方數據顯示，直播僅一小時，引得萬人圍觀，轉化率達5%。至于為什么直播的轉化率相比單純的導購頁面效果更好?官方消息稱，“通過直播吸引到來的粉絲會更加有目的、更加精準，而非單純的湊熱鬧，如此一來既能提高粉絲粘性，同時流量的變現率也能夠提升，這是一種無縫銜接的變現模式。”

玩升級：布局內容營銷，森馬電商啟動營銷戰略升級

森馬作為年輕休閑服的領軍品牌，近年來陸續簽約李敏鎬、金秀賢、金宇彬、Girl's Day、楊洋等當紅明星，在消費者中具有很強的品牌號召力，也拉動森馬電商成立4年以來每年業績翻番增長。

據悉，今年森馬電商全年預計將完成超過30億的線上銷售業績，這也標志著森馬品牌不僅在線下，在線上也越來越具影響力!隨著內容電商趨勢的到來，森馬正式啟動營銷戰略升級，并將繼續嘗試更多新的玩法，陸續與更多的明星、TOP網紅、熱點IP等展開深入合作，全面布局內容營銷，為繼續保持良好的銷售增速提供有力保障。

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