自從全球金融危機后，多數(shù)行業(yè)都受到沖擊陷入漫長恢復期。雖然“寒冬”漫漫，國內有一個市場的蛋糕卻越做越大，這就是珠寶行業(yè)。2015年中國黃金珠寶首飾零售總額已經超過5000億元，而在2011年，全行業(yè)的銷售額還不足2000億元，只不過三五年時間就實現(xiàn)翻番，這背后完全得益于中國新女性消費市場的快速成長。
在珠寶飾品的消費方面，中國女性其實已經被壓抑多年。有調研報告顯示，我國大陸女性目前飾品擁有率約16%，遠低于香港的48%和韓國的68%，甚至落后于泰國和馬來西亞，并且中國女性飾品支出人均為5.2美元，僅為美國女性的的1/6。與國際平均水平差距如此之大，難道是因為中國女性不愛珠寶么?非也，勤儉的消費習慣和為家庭獻身的社會傳統(tǒng)約束了廣大女性對珠寶的真愛追求。
其實珠寶與女人天生就有著不可分離的關系。人們總說一個女人一生不會只擁有一件珠寶，但總有一件會讓人記憶猶新。每一位傳奇女性的背后，往往總伴隨著一件傳世珍藏的璀璨珠寶。當一位有品位的女人遇見一款精美脫俗的珠寶，兩者之間便有了情感意義上的惺惺相惜。究竟是女人賦予珠寶靈氣，還是珠寶給予女人光芒?這一層關系很難說得清楚，但女人因珠寶的點綴而倍添姿彩，珠寶也因為女人的美麗而有了生機和靈性。
莎士比亞曾說過，“珠寶沉默不語，卻比任何語言更能打動女人心。”只有女人才知道珠寶在她們眼里其實不僅僅是一件首飾，珠寶之于女性更是一種精致、純粹的生活理想。珠寶的搭配和陪襯能讓女人于人海中閃耀，它帶給女人自信，無形中提升女人氣質，讓她的美麗風情萬種。
隨著中國女性就業(yè)比例增加和社會地位提升，讓女性消費有望成為未來消費行業(yè)持續(xù)增長的風口。在“她經濟”時代，備受女性青睞的珠寶自然市場前景可觀。
市場普遍預測，2010-2020這十年間中國中產階級，也就是家庭可支配收入達到16000-34000美元的群體將增長10倍，中國的人均GDP達到8185美元，這已經達到了美國上世紀七八十年代的水平，富裕起來的中國人開始有錢消費了，中國近代史上第一代完全未經歷饑餓感的人群正式登上歷史舞臺，成為社會的最重要消費力量。
這股新興消費力量究竟有多大?我們可以參考海外市場，美國每年女性消費是7萬億美元，相當于美國GDP的一半。這一方面由于女性自身地位本來就在提高，另一方面則是因為很多男性產品其實最終也需要由女性來決定購買。
在中國從制造業(yè)向服務業(yè)的大轉移過程中，女性職場的競爭劣勢正逐漸消失。目前中國22%的企業(yè)CFO是由女性擔任，并且相當數(shù)量的女性擁有中高層管理職位。大家現(xiàn)在跑去投行一看，一大把女banker，咨詢公司一大把女associate, 女性收入的逐漸提升自然把購買力向上拉升，而璀璨瑰麗的珠寶將是女性最重要的消費戰(zhàn)場。
當前中國女性在社會中扮演了多重角色，她們是女兒、妻子和母親。4/2/1的家庭結構中女人成為家庭中掌管一家老小花費的主要決策者，所以有口號叫做“我負責貌美如花，你負責賺錢養(yǎng)家，順便幫你管管家”, 資金的決策使用權都在女性手中，越來越多的女性開始追求那些獨特的能夠顯示自己與眾不同的產品或服務，以珠寶為代表的女性高端消費主義必然成為新時代的主流。
最敏銳的商家早已瞄準了這塊巨大蛋糕，并嘗試用更新穎更優(yōu)惠的玩法來推動女性珠寶消費。例如由知名投資機構發(fā)起創(chuàng)立的HerClub就是其中的佼佼者，HerClub通過與上市公司戰(zhàn)略合作，整合多行業(yè)資源(珠寶、服裝、美容、旅行、管家服務等)，為用戶提供創(chuàng)新型高品質會員體驗。為了能讓中國女性享受更多佩戴高端珠寶的機會，HerClub聯(lián)合赫美珠寶“設計師”等眾多知名珠寶品牌，為其會員提供免費珠寶佩戴服務的特權，并且會員權益與其VIP等級直接匹配，根據會員等級可以佩戴或者擁有更多大牌設計師和品牌珠寶的代表作品。
我國目前的珠寶消費需求還較為單一，傳統(tǒng)結婚、慶典消費仍然占據大頭，但隨著國人對珠寶的收藏、配飾類需求提升，中國女性高端珠寶消費的爆發(fā)已經迫在眉睫，這將是一個具有上萬億元市場規(guī)模的想象空間，急需更多企業(yè)加入其中，共同促進珠寶消費市場的完善與升級。
粵公網安備44030702000122號