自從全球金融危機(jī)后，多數(shù)行業(yè)都受到?jīng)_擊陷入漫長(zhǎng)恢復(fù)期。雖然“寒冬”漫漫，國(guó)內(nèi)有一個(gè)市場(chǎng)的蛋糕卻越做越大，這就是珠寶行業(yè)。2015年中國(guó)黃金珠寶首飾零售總額已經(jīng)超過5000億元，而在2011年，全行業(yè)的銷售額還不足2000億元，只不過三五年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)翻番，這背后完全得益于中國(guó)新女性消費(fèi)市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)。
在珠寶飾品的消費(fèi)方面，中國(guó)女性其實(shí)已經(jīng)被壓抑多年。有調(diào)研報(bào)告顯示，我國(guó)大陸女性目前飾品擁有率約16%，遠(yuǎn)低于香港的48%和韓國(guó)的68%，甚至落后于泰國(guó)和馬來西亞，并且中國(guó)女性飾品支出人均為5.2美元，僅為美國(guó)女性的的1/6。與國(guó)際平均水平差距如此之大，難道是因?yàn)橹袊?guó)女性不愛珠寶么?非也，勤儉的消費(fèi)習(xí)慣和為家庭獻(xiàn)身的社會(huì)傳統(tǒng)約束了廣大女性對(duì)珠寶的真愛追求。
其實(shí)珠寶與女人天生就有著不可分離的關(guān)系。人們總說一個(gè)女人一生不會(huì)只擁有一件珠寶，但總有一件會(huì)讓人記憶猶新。每一位傳奇女性的背后，往往總伴隨著一件傳世珍藏的璀璨珠寶。當(dāng)一位有品位的女人遇見一款精美脫俗的珠寶，兩者之間便有了情感意義上的惺惺相惜。究竟是女人賦予珠寶靈氣，還是珠寶給予女人光芒?這一層關(guān)系很難說得清楚，但女人因珠寶的點(diǎn)綴而倍添姿彩，珠寶也因?yàn)榕说拿利惗辛松鷻C(jī)和靈性。
莎士比亞曾說過，“珠寶沉默不語，卻比任何語言更能打動(dòng)女人心。”只有女人才知道珠寶在她們眼里其實(shí)不僅僅是一件首飾，珠寶之于女性更是一種精致、純粹的生活理想。珠寶的搭配和陪襯能讓女人于人海中閃耀，它帶給女人自信，無形中提升女人氣質(zhì)，讓她的美麗風(fēng)情萬種。
隨著中國(guó)女性就業(yè)比例增加和社會(huì)地位提升，讓女性消費(fèi)有望成為未來消費(fèi)行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的風(fēng)口。在“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，備受女性青睞的珠寶自然市場(chǎng)前景可觀。
市場(chǎng)普遍預(yù)測(cè)，2010-2020這十年間中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)，也就是家庭可支配收入達(dá)到16000-34000美元的群體將增長(zhǎng)10倍，中國(guó)的人均GDP達(dá)到8185美元，這已經(jīng)達(dá)到了美國(guó)上世紀(jì)七八十年代的水平，富裕起來的中國(guó)人開始有錢消費(fèi)了，中國(guó)近代史上第一代完全未經(jīng)歷饑餓感的人群正式登上歷史舞臺(tái)，成為社會(huì)的最重要消費(fèi)力量。
這股新興消費(fèi)力量究竟有多大?我們可以參考海外市場(chǎng)，美國(guó)每年女性消費(fèi)是7萬億美元，相當(dāng)于美國(guó)GDP的一半。這一方面由于女性自身地位本來就在提高，另一方面則是因?yàn)楹芏嗄行援a(chǎn)品其實(shí)最終也需要由女性來決定購(gòu)買。
在中國(guó)從制造業(yè)向服務(wù)業(yè)的大轉(zhuǎn)移過程中，女性職場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)正逐漸消失。目前中國(guó)22%的企業(yè)CFO是由女性擔(dān)任，并且相當(dāng)數(shù)量的女性擁有中高層管理職位。大家現(xiàn)在跑去投行一看，一大把女banker，咨詢公司一大把女a(chǎn)ssociate, 女性收入的逐漸提升自然把購(gòu)買力向上拉升，而璀璨瑰麗的珠寶將是女性最重要的消費(fèi)戰(zhàn)場(chǎng)。
當(dāng)前中國(guó)女性在社會(huì)中扮演了多重角色，她們是女兒、妻子和母親。4/2/1的家庭結(jié)構(gòu)中女人成為家庭中掌管一家老小花費(fèi)的主要決策者，所以有口號(hào)叫做“我負(fù)責(zé)貌美如花，你負(fù)責(zé)賺錢養(yǎng)家，順便幫你管管家”, 資金的決策使用權(quán)都在女性手中，越來越多的女性開始追求那些獨(dú)特的能夠顯示自己與眾不同的產(chǎn)品或服務(wù)，以珠寶為代表的女性高端消費(fèi)主義必然成為新時(shí)代的主流。
最敏銳的商家早已瞄準(zhǔn)了這塊巨大蛋糕，并嘗試用更新穎更優(yōu)惠的玩法來推動(dòng)女性珠寶消費(fèi)。例如由知名投資機(jī)構(gòu)發(fā)起創(chuàng)立的HerClub就是其中的佼佼者，HerClub通過與上市公司戰(zhàn)略合作，整合多行業(yè)資源(珠寶、服裝、美容、旅行、管家服務(wù)等)，為用戶提供創(chuàng)新型高品質(zhì)會(huì)員體驗(yàn)。為了能讓中國(guó)女性享受更多佩戴高端珠寶的機(jī)會(huì)，HerClub聯(lián)合赫美珠寶“設(shè)計(jì)師”等眾多知名珠寶品牌，為其會(huì)員提供免費(fèi)珠寶佩戴服務(wù)的特權(quán)，并且會(huì)員權(quán)益與其VIP等級(jí)直接匹配，根據(jù)會(huì)員等級(jí)可以佩戴或者擁有更多大牌設(shè)計(jì)師和品牌珠寶的代表作品。
我國(guó)目前的珠寶消費(fèi)需求還較為單一，傳統(tǒng)結(jié)婚、慶典消費(fèi)仍然占據(jù)大頭，但隨著國(guó)人對(duì)珠寶的收藏、配飾類需求提升，中國(guó)女性高端珠寶消費(fèi)的爆發(fā)已經(jīng)迫在眉睫，這將是一個(gè)具有上萬億元市場(chǎng)規(guī)模的想象空間，急需更多企業(yè)加入其中，共同促進(jìn)珠寶消費(fèi)市場(chǎng)的完善與升級(jí)。
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