近日，一家名為中視科技的網(wǎng)絡(luò)公司獲得 5000 萬元 A 輪融資，因其投資方包括黃曉明、迅游科技董事長章建偉等，備受關(guān)注，而該筆融資將用于建立一個網(wǎng)紅商學(xué)院，通過微整形和語音技術(shù)，將網(wǎng)絡(luò)主播從外形到聲音進(jìn)行全面包裝。
2016 年，網(wǎng)紅經(jīng)濟成為互聯(lián)網(wǎng)時代又一個風(fēng)口，站在這個新的風(fēng)口，一大波網(wǎng)紅商學(xué)院應(yīng)運而生。今年 2 月，天使投資人丁辰靈就創(chuàng)辦了號稱中國第一個網(wǎng)紅商學(xué)院，據(jù)其介紹，網(wǎng)紅商學(xué)院火到“每一期 150 個名額都很多人候補，一場活動 4 小時門票搶空”。
5 月初，全國首家網(wǎng)紅經(jīng)濟研究院在山東青島成立。研究院創(chuàng)始人青島大學(xué) 2010 級學(xué)生孟得明介紹，網(wǎng)紅經(jīng)濟研究院主要業(yè)務(wù)之一就是為網(wǎng)紅提供包裝推廣以及為企業(yè)定制網(wǎng)紅營銷方案。
而黃曉明等人投資的中視科技，也將融得的 5000 萬元用于建立一家“歡聚網(wǎng)紅商學(xué)院”。 與其他商學(xué)院不同的是，這家網(wǎng)紅商學(xué)院提出了明確的網(wǎng)紅包裝術(shù)：微整形加變聲包裝。
種種跡象表明，網(wǎng)紅已經(jīng)到批量化生產(chǎn)的程度。“光我知道的，現(xiàn)在國內(nèi)就有四五家網(wǎng)紅商學(xué)院，這個領(lǐng)域也有競爭。”知名電商分析人李成東透露。
分析人士認(rèn)為，網(wǎng)紅經(jīng)濟成為風(fēng)口，與今年出現(xiàn)的超級網(wǎng)紅“papi 醬”不無關(guān)系。“很多人都不會想到，網(wǎng)紅也能融資，但 papi 醬就做到了，獲得了 1200 萬元融資，并且估值達(dá)到 3 億元。”有了成功者的標(biāo)桿示范作用，越來越多渴望成名的人加入了網(wǎng)紅隊伍。然而，網(wǎng)紅是否真的可以批量化生產(chǎn)?
在知名電商分析人李成東看來，網(wǎng)紅商學(xué)院的思路并不復(fù)雜，“就是通過制造熱點造星，然后做 IP 進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)”。“都希望培養(yǎng)出幾個 papi 醬，復(fù)制這種成功模式，達(dá)到成名的目的。” 李成東說，網(wǎng)紅經(jīng)濟以及網(wǎng)紅商學(xué)院的出現(xiàn)，與造星模式的轉(zhuǎn)變有關(guān)。
但李成東也認(rèn)為，網(wǎng)紅商學(xué)院希望通過培訓(xùn)包裝“生產(chǎn)”網(wǎng)紅并不容易。“培養(yǎng)肯定是培養(yǎng)不出來的，因為網(wǎng)紅首先要具備相當(dāng)?shù)奶熨x和基因，在這個基礎(chǔ)上才有可能包裝。”李成東說，另外，網(wǎng)紅只有通過變現(xiàn)才能實現(xiàn)其商業(yè)價值。“現(xiàn)在除了一些大明星，一般的草根明星商業(yè)變現(xiàn)能力都不怎么樣。”
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