———17年升級(jí)十代店鋪，“清新混搭風(fēng)”結(jié)合“全潮牌經(jīng)營(yíng)”再掀行業(yè)熱議

【前不久，國(guó)內(nèi)某調(diào)研機(jī)構(gòu)針對(duì)集成店消費(fèi)者做了一項(xiàng)關(guān)于“最喜歡的店鋪形象”的問(wèn)卷調(diào)查，結(jié)果顯示：超過(guò)80%的消費(fèi)者喜歡個(gè)性鮮明、分區(qū)明確的店鋪;其中，72%以上的女性顧客青睞清新自然的“韓國(guó)風(fēng)”，65%的顧客對(duì)簡(jiǎn)潔的歐美設(shè)計(jì)有好感;而有90%以上的消費(fèi)者，認(rèn)為“品牌”是挑選店鋪和產(chǎn)品的重要依據(jù)。

都說(shuō)現(xiàn)在是一個(gè)“看顏值”的時(shí)代，談戀愛(ài)看顏值、找工作看顏值，進(jìn)店購(gòu)物更是看顏值——對(duì)于店鋪經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不僅僅滿足于醒目的門頭、整齊的貨架，而是要以個(gè)性化的環(huán)境為消費(fèi)者營(yíng)造一種“生活方式”的心理認(rèn)同，并且給予更加便捷、貼心的服務(wù)。

2016年5月，經(jīng)歷了17年、九代店鋪形象變遷的MIXBOX美爆時(shí)尚妝扮店，即將推出全新第十代店鋪。從中國(guó)妝扮加盟行業(yè)的第一家集成店鋪，到如今的第十代體驗(yàn)店，“顏值時(shí)代”的美爆店鋪，是否能夠延續(xù)幾年前席卷中國(guó)的蔡依林-美爆熱，再次成為妝扮加盟行業(yè)的標(biāo)桿呢?】

5.28美爆時(shí)尚妝扮第十代店鋪亮相，“粉酷妝扮”升級(jí)“清新混搭”

說(shuō)起美爆妝扮連鎖店，許多消費(fèi)者腦中的第一印象就是——粉紅色。可愛(ài)的粉紅美爆GIRL形象、可愛(ài)的Hello kitty頭像和產(chǎn)品，白色搭配粉色曲線的明亮貨柜……為消費(fèi)者營(yíng)造出粉萌夢(mèng)幻的購(gòu)物環(huán)境，陪伴了中國(guó)無(wú)數(shù)年輕女孩的青春。

伴隨著姑娘們的成長(zhǎng)，也伴隨著全球主流審美的“減法”轉(zhuǎn)變，琳瑯滿目、感官?gòu)?qiáng)烈的設(shè)計(jì)漸漸被自然、簡(jiǎn)約的風(fēng)格取代，也反映出了紛繁時(shí)代中人們對(duì)質(zhì)樸、舒適的消費(fèi)需求的回歸。2016年5月，經(jīng)過(guò)近3年的市場(chǎng)調(diào)研與籌備，美爆時(shí)尚妝扮連鎖店即將蛻變，從粉萌可愛(ài)的青春少女，成長(zhǎng)為清新優(yōu)雅的輕熟女郎，以北京愛(ài)琴海購(gòu)物中心旗艦店領(lǐng)頭，帶給消費(fèi)者更加自然的視覺(jué)感受和舒適的購(gòu)物體驗(yàn)。

據(jù)悉，除了視覺(jué)設(shè)計(jì)的改變，十代店鋪更將以旗下經(jīng)營(yíng)的日本Hello kitty品牌為第一站，后期結(jié)合美國(guó)Snoopy及最新引進(jìn)的韓國(guó)Teddy Bear Collection品牌，推出品牌化分區(qū)體驗(yàn)經(jīng)營(yíng)策略。

為慶祝第一家美爆十代店鋪亮相，北京愛(ài)琴海購(gòu)物中心店開(kāi)業(yè)期間將推出多重“迎客禮”：免費(fèi)辦理9C會(huì)員卡、明星款面膜限時(shí)買五贈(zèng)一，購(gòu)物滿58元獲贈(zèng)時(shí)尚透明傘，更有超高人氣的日本Hello Kitty和韓國(guó)泰迪珍藏同時(shí)進(jìn)行包包5折預(yù)售，回饋美爆粉絲17年的厚愛(ài)。

17年升級(jí)九代店鋪形象，堅(jiān)持“美爆了”的美麗妝扮體驗(yàn)

“不忘初心，方得始終”。1999年，第一代“So cool”開(kāi)業(yè)，這家位于北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)校旁邊的妝扮集成小店，讓首都的姑娘們眼前一亮。隨后二、三、四代美爆店“阿呀呀”相繼面世，統(tǒng)一的形象、時(shí)尚的風(fēng)格、朗朗上口的Slogan、家喻戶曉的明星代言人蔡依林，讓美爆店在短短幾年中成為中國(guó)女孩必不可少的妝扮品牌。2007年美爆著眼國(guó)際風(fēng)尚，全線升級(jí)品牌“MIXBOX”，完成從本土品牌向國(guó)際品牌的華麗轉(zhuǎn)身，第五代炫酷店鋪應(yīng)運(yùn)而生，可愛(ài)+混搭的粉酷風(fēng)格，讓美爆店鋪持續(xù)升溫。

2009年，美爆妝扮推出第六代煥新店，自此，美爆店鋪以明快的粉色作為全球統(tǒng)一的品牌識(shí)別：“明快時(shí)尚的設(shè)計(jì)格調(diào)、分區(qū)明確的布局、蔡依林+SHE+BY2”的強(qiáng)力代言，以及2013年升級(jí)的“Hello kitty妝扮空間”，讓美爆持續(xù)成為中國(guó)本土?xí)r尚妝扮集成店的標(biāo)志，在消費(fèi)者心中牢牢印記。17年間美爆不斷滿足大眾審美升級(jí)，以“美爆了”的妝扮體驗(yàn)，成為萬(wàn)千女孩們的長(zhǎng)情“美麗伙伴”。

經(jīng)歷了九代變遷，美爆十代店鋪將如何升級(jí)呢?據(jù)美爆內(nèi)部人員透露，第十代店鋪將顛覆之前九代的粉酷視覺(jué)，以自然質(zhì)樸、清新簡(jiǎn)約的“木質(zhì)”設(shè)計(jì)風(fēng)格，應(yīng)對(duì)都市女性對(duì)舒適、自然、健康的消費(fèi)需求。不僅店鋪視覺(jué)、陳列全面升級(jí)，產(chǎn)品也歷經(jīng)挑選，如護(hù)膚品僅保留植物健康護(hù)膚套系、兒童飾品由韓方把控，嚴(yán)格采用健康材質(zhì)等。

而之前備受粉絲喜愛(ài)的“Hello Kitty妝扮空間”，將于第十代店鋪全面升級(jí)為品牌專區(qū)運(yùn)營(yíng)，更大的空間、更多的產(chǎn)品、情景的營(yíng)造，將為熱衷萌喵的少女們帶來(lái)純粹的粉萌體驗(yàn)。

為了應(yīng)對(duì)線上時(shí)代的顧客需求，美爆十代店鋪升級(jí)智能店鋪運(yùn)營(yíng)，開(kāi)通多種在線支付，未來(lái)更將引入線上線下銷售結(jié)合，為顧客提供更為便捷的服務(wù)。

“全品牌化”經(jīng)營(yíng)策略，中國(guó)本土妝扮集成店也能帶來(lái)高品質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)

在品牌影響力決定企業(yè)生機(jī)的時(shí)代，美爆先后引進(jìn)日本Hello Kitty、美國(guó)Snoopy、英國(guó)Cenir&Boo以及韓國(guó)Teddy Bear Collection品牌。作為業(yè)界僅有的、集合了如此眾多全球知名品牌的實(shí)力企業(yè)，美爆的品牌影響力得到極大提升，也為消費(fèi)者帶來(lái)高質(zhì)的產(chǎn)品保障。

美爆深知，產(chǎn)品是品牌成長(zhǎng)的基石。2010年，美爆在中國(guó)港口城市廣州設(shè)立全球產(chǎn)品中心，每年親赴日、韓、法、美等地進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，制定產(chǎn)品研發(fā)策略，確保每一件美爆產(chǎn)品從功能、設(shè)計(jì)和市場(chǎng)契合度上，都能緊跟當(dāng)下潮流步伐。2015年底，美爆與美國(guó)Snoopy總部達(dá)成護(hù)膚彩妝、家居服裝領(lǐng)域的深度合作協(xié)議;2016年初攜手韓國(guó)泰迪珍藏，將共同開(kāi)發(fā)護(hù)膚、家居及潮流妝扮領(lǐng)域的更多產(chǎn)品。

如今，美爆妝扮這個(gè)集美妝、護(hù)膚、包包、家居、季節(jié)潮品等6大類產(chǎn)品于一體的集成店，不僅旗下經(jīng)營(yíng)四大國(guó)際品牌，更自創(chuàng)美爆平價(jià)明星品牌MIXBOX，已向中國(guó)及亞洲女性消費(fèi)者帶來(lái)約15000款不斷更新的妝扮產(chǎn)品。

伴隨十代店鋪的開(kāi)業(yè)，美爆將繼續(xù)致力于為亞洲年輕女性帶來(lái)時(shí)尚、舒適、健康的一站式妝扮護(hù)理。從產(chǎn)品售賣到品質(zhì)提升，從視覺(jué)愉悅到生活體驗(yàn)，再到生活方式的價(jià)值展現(xiàn)，作為中國(guó)本土的妝扮集成品牌，美爆的品牌提升之路，還將不斷持續(xù)。