北京時(shí)間5月12日凌晨，第69屆戛納國(guó)際電影節(jié)開(kāi)幕，鞏俐、李冰冰作為電影節(jié)主贊助商歐萊雅代言人艷壓紅毯，而今年也是歐萊雅首次邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)媒體集團(tuán)代表出席戛納電影節(jié)。其中，年初剛剛完成合并的蘑菇街&美麗說(shuō)&淘世界也首度以媒體身份出席活動(dòng)。

中國(guó)媒體集團(tuán)戛納紅毯首秀

作為戛納電影節(jié)最主要的贊助商之一，歐萊雅和戛納電影節(jié)已經(jīng)攜手走過(guò)了20個(gè)年頭。因此，無(wú)論是歐萊雅，還是戛納電影節(jié)組委會(huì)都表現(xiàn)出了足夠的重視。雙方也在繼續(xù)擴(kuò)展電影節(jié)全球影響力上進(jìn)行著新的探索和嘗試，尤其是針對(duì)迅速成長(zhǎng)起來(lái)的中國(guó)市場(chǎng)。

歐萊雅在中國(guó)已經(jīng)是家喻戶(hù)曉的化妝品品牌，并擁有廣泛的媒體基礎(chǔ)，這也是目前在中國(guó)電影市場(chǎng)最具影響力的輿論力量之一。因此在今年的戛納紅毯上，歐萊雅除了帶上自家的中國(guó)代言人，還首次邀請(qǐng)了中國(guó)國(guó)內(nèi)的媒體集團(tuán)加入群星云集的戛納紅毯秀。

此次受邀的均是當(dāng)前中國(guó)首屈一指的媒體力量，包括時(shí)尚集團(tuán)總裁蘇芒、上海東方傳媒集團(tuán)(SMG)代表王勇，以及新浪商業(yè)內(nèi)容中心總監(jiān)王屹。不過(guò)出人意料的是，蘑菇街&美麗說(shuō)&淘世界代表陳丹丹也受邀一同亮相戛納電影節(jié)開(kāi)幕紅毯，其身份也被歐萊雅列為中國(guó)媒體集團(tuán)代表。

蘑菇街&美麗說(shuō)&淘世界代表陳丹丹亮相戛納電影節(jié)開(kāi)幕紅毯

陳丹丹與EvaLongoria、時(shí)尚集團(tuán)總裁蘇芒等共同亮相戛納電影節(jié)

社會(huì)化電商媒體化

社會(huì)化電商是近年來(lái)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域興起的一個(gè)全新電商概念，蘑菇街、美麗說(shuō)、淘世界三家公司正是這一類(lèi)型電商的典型代表，而三家在不久前剛剛完成了合并，成為中國(guó)最大的社會(huì)化電商平臺(tái)，并擁有成熟的“內(nèi)容+社區(qū)+電商”的閉環(huán)運(yùn)作模式，這與傳統(tǒng)的貨架式電商有極大不同。

這一趨勢(shì)已獲得越來(lái)越多品牌和用戶(hù)的認(rèn)可，歐萊雅正是其中之一。其敏銳地嗅到了來(lái)自蘑菇街&美麗說(shuō)&淘世界的巨大價(jià)值，并在本月初率先率團(tuán)到北京參觀交流，也正是因此才有了蘑菇街&美麗說(shuō)&淘世界代表陳丹丹代表中國(guó)社會(huì)化電商的戛納紅毯首秀。

歐萊雅中國(guó)CEO斯鉑涵先生率團(tuán)到蘑菇街&美麗說(shuō)&淘世界參觀交流

目前，社交媒體和時(shí)尚電商已經(jīng)成為女性在時(shí)尚和生活中極為重要的兩條內(nèi)容供應(yīng)鏈。社交媒體為中國(guó)女性提供時(shí)尚、生活方式相關(guān)的資訊和內(nèi)容，而時(shí)尚電商則在品牌和商品上位中國(guó)女性提供消費(fèi)滿(mǎn)足感。合并后的蘑菇街&美麗說(shuō)&淘世界正是這二者的結(jié)合體，并通過(guò)“雙引擎”機(jī)制來(lái)驅(qū)動(dòng)自身業(yè)務(wù)持續(xù)高速增長(zhǎng)。

脫胎于電商和社交網(wǎng)絡(luò)的社會(huì)化電商，雖然仍被認(rèn)為是電子商務(wù)的范疇，但其在社交網(wǎng)絡(luò)中的傳播實(shí)力也不容小覷，尤其在面對(duì)女性這樣一個(gè)社交屬性和消費(fèi)屬性高度復(fù)合的群體，蘑菇街&美麗說(shuō)&淘世界這樣的社會(huì)化電商更容易獲得強(qiáng)悍的內(nèi)容傳播穿透力和超強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)力。