隨著全球經(jīng)濟(jì)下滑，2015年中國(guó)奢侈品萎縮，跌幅高達(dá) 200 多億。“輕奢是必然的趨勢(shì)，”意大利奢侈品品牌中國(guó)區(qū)總監(jiān)賀斌在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪(fǎng)時(shí)認(rèn)為，“特別在經(jīng)濟(jì)危機(jī)、經(jīng)濟(jì)放緩的情況下，它是被消費(fèi)者提倡的一種消費(fèi)觀(guān)念，因?yàn)槭诸^閑錢(qián)少了，但又需要奢侈品，所以出現(xiàn)輕奢的消費(fèi)欲望和觀(guān)念。”
美國(guó)Fith&Pacific公司這段時(shí)間喜上眉梢，而其想專(zhuān)心發(fā)展的輕奢“寵”Kate Spade第三季度的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)也十分振奮人心：銷(xiāo)售同比大增76.4%。如果你還沒(méi)到能駕馭Chanel的年齡，覺(jué)得GiorgioArmani的衣服太貴，那為什么還要去嘗試它們?不如去挑選下它們的副線(xiàn)品牌產(chǎn)品，時(shí)尚年輕而富有個(gè)性。
自1981年GiorgioArmani首度提出延伸副線(xiàn)的概念并推出Emporio Armani后，諸多奢侈品牌紛紛“效仿”。如今一個(gè)奢侈品牌下面有六七個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)是再正常不過(guò)的，更有甚者，覆蓋至皮包、眼鏡、內(nèi)衣、泳衣等全品類(lèi)的產(chǎn)品線(xiàn)可以多達(dá)十幾條。
輕奢侈產(chǎn)品的消費(fèi)來(lái)源于兩個(gè)方面：
一是，富裕階層的日常消費(fèi)，以此體現(xiàn)其時(shí)尚度和生活品質(zhì)。
二是，白領(lǐng)階層體現(xiàn)自我個(gè)性的消費(fèi)。普通白領(lǐng)用戶(hù)消費(fèi)輕奢侈品更多的是為了在工作繁忙之余，偶爾犒賞一下自己，但與專(zhuān)門(mén)消費(fèi)高端奢侈品的買(mǎi)家相比，平均年齡會(huì)更低一些。
輕奢消費(fèi)的崛起與社會(huì)形態(tài)有關(guān)，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，中產(chǎn)階級(jí)開(kāi)始崛起，他們追求生活品質(zhì)，于是乎“能夠負(fù)擔(dān)得起的奢華”是未來(lái)消費(fèi)的主流。通常500美元左右的價(jià)格被認(rèn)為是合適的。追求真正的好設(shè)計(jì)和高品質(zhì)的顧客越來(lái)越多，兩者最顯著的區(qū)別在于其價(jià)格區(qū)間不同。輕奢侈品的價(jià)格更具有親民性，在2000元至1萬(wàn)元不等，其定位一般是中高檔，符合常規(guī)時(shí)尚類(lèi)百貨店的主流定位。而奢侈品的基本款都會(huì)是輕奢侈的2-3倍，如果是稀有材質(zhì)或者定制鑲嵌名貴珠寶，其價(jià)格將會(huì)超過(guò)輕奢侈的十倍甚至幾十倍。此時(shí)，“輕奢侈”順理成章地出現(xiàn)。它們定位中高檔，帶有獨(dú)特品位的生活體驗(yàn)感受，正受到白領(lǐng)群體的熱捧。
奢侈大牌衍生出“輕奢”副品牌。
國(guó)際奢侈品牌通過(guò)推行副品牌，從而搶占輕奢侈領(lǐng)域，能最容易找得到的輕奢侈品，就是一線(xiàn)時(shí)尚品牌開(kāi)設(shè)的副線(xiàn)，譬如Miu Miu之于PRADA、Emporio Armani之于GiorgioArmani、MARC BY MARC JACOBS之于MARC JACOBS、DKNY之于Donna Karan等。
這些品牌的共同特點(diǎn)，就是既擁有一線(xiàn)品牌的“血統(tǒng)”，也就是款式特色，其自身極具設(shè)計(jì)感和獨(dú)特性，但又兼顧消費(fèi)者較為年輕、多變的心態(tài),最重要的是，它們的價(jià)格檔次方面向下延伸，能讓更多人消費(fèi)得起。
喬治•阿瑪尼宣布6月將推出“New Normal”的新系列。作為副牌界的鼻祖，Armani層出不窮的副牌不但定位明確，并且互不交叉，也成為許多奢侈品品牌效仿的榜樣。一起看看那些年我們混淆過(guò)的Armani們。
Armani Prive：高級(jí)定制服裝/阿瑪尼旗下最高端產(chǎn)品
Giorgio Armani：高級(jí)成衣/正裝中最貴的一款
Emporio Armani：阿瑪尼的年輕系列
Armani collezioni：針對(duì)高端白領(lǐng)/價(jià)格比主牌便宜
Armami Jeans：休閑服及牛仔服
Armani Exchange：阿瑪尼產(chǎn)品鏈上特許外包零售的品牌
rada和Miu Miu，同樣Miu Miu是Prada的副線(xiàn)，但仔細(xì)發(fā)現(xiàn)，繆繆(MiuMiu)和AgathaRuizDeLaPrada都是普拉達(dá)(Prada)的副線(xiàn)，正牌好幾萬(wàn)一套，而副牌幾千塊一件。
Armani、D&G等，而Armani的正牌是佐治•阿瑪尼(GiorgioArmani)，D & G是Dolce&Gabbana的副牌。"正牌的佐治•阿瑪尼好幾萬(wàn)一套，副牌的Armani三四千塊一件。
雨果•博斯HUGO BOSS和BOSS Black系列和最為高端的BOSS Selection系列。
美國(guó)寇馳公司的 GUANCHI 、寇馳、COACH、冠馳、蔻馳、寇茲等。
CK公司的 Calvin Klein 和 CalvinKlein等。
Red Valentino是Valentino的副線(xiàn)品牌。
圣羅蘭的YSL系列和VSL系列等等，相同品牌，不同的系列商品，價(jià)格比較親民情來(lái)吸引更多的消費(fèi)者。
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