近年來(lái)國(guó)內(nèi)有一個(gè)關(guān)于無(wú)印良品的戲謔說(shuō)法流傳甚廣：無(wú)印良品就像是性冷淡的人才會(huì)買(mǎi)的牌子。雖然極端又刻薄，但也有幾分道理：無(wú)印良品的產(chǎn)品無(wú)一不在追求極簡(jiǎn)美學(xué)。在那里，你無(wú)緣看到任何稍顯繁復(fù)的工藝、任何飽和度稍高的色調(diào)，就連店內(nèi)音樂(lè)都散發(fā)著禪意。不說(shuō)性冷淡，至少會(huì)讓人不自覺(jué)地感到十足的平和，整個(gè)人都顯得與世無(wú)爭(zhēng)起來(lái)。

事實(shí)上，無(wú)印良品這樣的品牌，代表的也正是獨(dú)有美學(xué)：侘寂，不依托外在、強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)樸。 侘代表安于簡(jiǎn)陋，追求無(wú)需修飾、直指本源； 寂指代一種充滿歲月感的美，即使是外表斑駁，或是褪色暗淡，都無(wú)法阻擋的一種美。

當(dāng)去旅行必去muji總店朝圣都成為文藝青年們的新風(fēng)尚，我們很難忽視這樣的現(xiàn)象級(jí)流行趨勢(shì)。人們不禁要問(wèn)：“性冷淡”品牌為什么這么紅？

這恐怕和國(guó)內(nèi)逐漸流行的審美有很大的關(guān)系：人們?cè)絹?lái)越多地提及極簡(jiǎn)，小眾文化逐漸在更大的范圍內(nèi)流行開(kāi)來(lái)，曾經(jīng)被一小部分人所推崇的文藝審美成為大眾審美。而與之相伴隨的，就是以無(wú)印良品為代表的、無(wú)數(shù)文藝青年競(jìng)相追隨的”性冷淡“品牌們的走紅。

以上說(shuō)法也出賣(mài)了這類(lèi)品牌之間的內(nèi)在聯(lián)系：文藝。無(wú)印良品在國(guó)內(nèi)知名度越來(lái)越高、門(mén)店擴(kuò)張地越來(lái)越快的同時(shí)，也有更多類(lèi)似的“性冷淡”品牌開(kāi)始走入大眾的視野。

怎么識(shí)別性冷淡品牌呢？一個(gè)很好的辦法就是，你在某寶搜索“性冷淡”style的衣服時(shí)，千萬(wàn)不要忘記把“文藝”作為關(guān)鍵詞輸入。出來(lái)的一百頁(yè)搜索結(jié)果里保準(zhǔn)有九十九頁(yè)都大同小異，翻上兩頁(yè)就讓人清心寡欲，節(jié)制地不行。在這些結(jié)果當(dāng)中，再去掉色彩飽和度高的選項(xiàng)，那么十有八九就是一件典型的“性冷淡”衣服了（基本上以本白、黑灰、褐色為主；材質(zhì)則以棉、麻、羊毛居多）。它們看起來(lái)師出同門(mén)，即便來(lái)自世界各地但推崇的美學(xué)卻別無(wú)二致。你很容易就能把它們和其他流行品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)：設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、高冷文藝、禁欲主義，這些都是典型特征。

更具體、更直觀的識(shí)別，我們接下來(lái)就通過(guò)挑選幾個(gè)品牌來(lái)建立。

無(wú)印良品／優(yōu)衣庫(kù)

首先還是無(wú)印良品所代表的這一支。優(yōu)衣庫(kù)和無(wú)印良品的風(fēng)格實(shí)際上是一脈相承，推崇的都是日式美學(xué)。我們可以把這一類(lèi)別統(tǒng)歸為日式極簡(jiǎn)，當(dāng)然國(guó)內(nèi)實(shí)際上更多地會(huì)理解為小清新、文藝范兒。

這兩個(gè)品牌有什么區(qū)別呢？眾所周知，優(yōu)衣庫(kù)不管在價(jià)格還是產(chǎn)品上都更親民一些，換言之就是沒(méi)有那么高冷，屬于一家普通公司里大家都在穿的品牌。不過(guò)近年來(lái)，它也通過(guò)和大牌設(shè)計(jì)師推出合作系列，填補(bǔ)輕奢空白。

而無(wú)印良品則貫徹地更為極致，這從它歷代設(shè)計(jì)師流露出的設(shè)計(jì)理念中就可以一窺端倪。

“喝果汁很快就會(huì)煩，喝水永遠(yuǎn)都不夠。”

“無(wú)印良品追求的不是’這個(gè)最好’，而是’這樣就好’。因?yàn)椤斑@樣就好”蘊(yùn)含了節(jié)制、理性、讓步。”

“物品的最高境界，是人們須臾不能離開(kāi)，卻感覺(jué)不到其存在，即’隱身’、’貼切’、’知心’。”

日本知名服裝設(shè)計(jì)師山本耀司在與無(wú)印良品合作時(shí)，甚至被要求“衣服的用色和設(shè)計(jì)必須符合無(wú)印良品的理念，同時(shí)與禁欲主義相結(jié)合。”

這些都很好地應(yīng)證了我們開(kāi)篇的說(shuō)法：無(wú)印良品看起來(lái)像是性冷淡的人才會(huì)買(mǎi)的牌子。

Jil sander/COS

這一類(lèi)我們管它叫西方極簡(jiǎn)主義，很多高街品牌都以此為設(shè)計(jì)理念，其中距離普通消費(fèi)者較近的典型的代表有吉爾·桑德 Jil Sander和H&M旗下的高街品牌COS。

極簡(jiǎn)一直是吉爾·桑德 Jil Sander的品牌特點(diǎn)。新一季的秀場(chǎng)上，吉爾·桑德 Jil Sander的模特們統(tǒng)一畫(huà)著裸妝，遠(yuǎn)離性感，遠(yuǎn)離熱情，秉承的正是絕對(duì)的禁欲主義。2009年以來(lái)，吉爾·桑德 Jil Sander還曾與前文提到的優(yōu)衣庫(kù)合作推出Uniqlo+J精選系列。這個(gè)以極簡(jiǎn)風(fēng)格著稱(chēng)的系列一經(jīng)推出即被熱捧，成為史上最成功的時(shí)尚品牌合作系列之一：它們既有設(shè)計(jì)感又經(jīng)典實(shí)穿，是人人都可以負(fù)擔(dān)的基礎(chǔ)時(shí)尚單品。

COS相較而言更加年輕化，版型雖然仍然是簡(jiǎn)潔為主，但用色方面更為活潑大膽，“性冷淡”程度相對(duì)較輕。

江南布衣／速寫(xiě)／例外／達(dá)衣巖

讓我們?cè)侔蜒酃夥呕貒?guó)內(nèi)。受極簡(jiǎn)風(fēng)格，特別是日系極簡(jiǎn)的影響，大批國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師都在“性冷淡”道路上漸行漸遠(yuǎn)。而為了抓住“文藝”商機(jī)，大大小小知名或不知名的某寶設(shè)計(jì)品牌們也依樣畫(huà)葫蘆，推出各式各樣的“性冷淡”裝束。

不過(guò)國(guó)內(nèi)正正經(jīng)經(jīng)走高冷文藝路線的時(shí)裝品牌中，屬于“名門(mén)正派”系、有較高知名度的也不少，最典型的代表就是是江南布衣以及它旗下的男裝品牌速寫(xiě)。

江南布衣一直以來(lái)都被很多對(duì)它欣賞無(wú)能的人叫做“乞丐服”，大概是因?yàn)樗挠蒙?jīng)常顯得非常暗沉。事實(shí)上，它所崇尚的是自然、低調(diào)、實(shí)穿，慣常選用純天然面料如棉、麻，多年來(lái)也一直是資深文藝女青年們的摯愛(ài)。

旗下的速寫(xiě)不消多說(shuō)。和江南布衣類(lèi)似但知名度相對(duì)較低的達(dá)衣巖、默默耕耘數(shù)十年一朝爆紅的“例外”也都是個(gè)中代表。

總之，“性冷淡”品牌們真的紅了。不是在過(guò)往的少數(shù)群體中受到推崇，而是在更大的范圍內(nèi)受到認(rèn)可。越來(lái)越多的人被極簡(jiǎn)主義、禁欲主義所裹挾，文藝不再是屬于少數(shù)人的文藝。

現(xiàn)在，我們管它叫做浪潮。

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*頭圖為MUJI 2014廣告片

*圖一為江南布衣2015春夏秀場(chǎng)

*圖二為COS 2014廣告片