傳承“工匠精神” 成就品牌之路

說到匠人精神，最近成了熱門話題。工匠精神作為中國人自古以來傳承下來的精神，是一種“工匠”對自己的產(chǎn)品精雕細(xì)琢、精益求精的精神理念。如今，這個(gè)充滿傳統(tǒng)色彩的詞匯再次出現(xiàn)在兩會(huì)，也是對當(dāng)很多企業(yè)對產(chǎn)品與發(fā)展理念的一次高標(biāo)準(zhǔn)的要求。不少國人興起了學(xué)習(xí)德國、日本匠人精神的風(fēng)潮。一方面覺得吸取其他國家的好東西無可厚非，同時(shí)也有個(gè)情結(jié)揮之不去，不解不快：“難道匠人精神是舶來品嗎?對于匠人精神，中國人的理解又是什么呢?”

在《莊子》一書中就有2300年前中國匠人“梓慶”的精妙闡述:

梓慶削木為鐻，鐻成，見者驚猶鬼神。魯侯見而問焉，曰：“子何術(shù)以為焉?”對曰：“臣工人，何術(shù)之有?雖然，有一焉。臣將為鐻，未嘗敢以耗氣也，必齊(zhai通齋)以靜心。齊三曰，而不敢懷慶賞爵祿;齊五日，不敢懷非譽(yù)巧拙;齊七日，輒然忘吾有四肢形體也。當(dāng)是時(shí)也，無公朝，其巧專而外滑消。然后入山林，觀天性，形軀至矣，然后成見鐻，然后加手焉;不然則已，則以天合天，器之所以疑神者，其是與!”

——上文摘自《莊子•達(dá)生》

梓慶是魯國的一位木匠，鐻( jù )是古代的一種樂器。話說梓慶用木頭雕刻的鐻，見過的人都覺得精巧到只有鬼神之工才能做得出。

魯王很驚嘆，就召見梓慶問：“這么精妙的東西先生能做出來，有什么奧妙?”梓慶謙遜地說：

“我只是一個(gè)木匠，哪有什么奧妙呢?只不過在做工前，我不敢耗費(fèi)精神，靜養(yǎng)聚氣，讓心沉靜。齋戒三天，我不再懷有慶賀、賞賜、獲取爵位和俸祿的思想。齋戒五天，我不再心存非議、夸譽(yù)、技巧或笨拙的雜念。齋戒七天，我已不為外物所動(dòng)，似乎忘掉了自己的四肢和形體。然后我便進(jìn)入山林，觀察各種木料，選擇好質(zhì)地、外形最與鐻相合的，此時(shí)鐻的形象已經(jīng)呈現(xiàn)于我的眼前。然后我將全部心血凝聚于此，專心致志，精雕細(xì)刻，用自己的純真本性融合木料的自然天性制作，器物精妙似鬼神之工，也許因?yàn)檫@些吧。”

《莊子•達(dá)生》梓慶篇僅146字，樸實(shí)無華地述說了2300年前一位中國匠人的精神境界與風(fēng)骨。

當(dāng)然，在現(xiàn)代，以“工匠精神”為產(chǎn)品與發(fā)展里面的知名企業(yè)和品牌不在少數(shù)，其中默默堅(jiān)持“工匠精神”的道內(nèi)服飾就是范例之一。蘇州道內(nèi)服飾有限公司聚集了一批優(yōu)秀的手工藝人，他們秉承工匠精神，傳承服飾文化。道內(nèi)服飾創(chuàng)立于2013年，其創(chuàng)始人Yvan認(rèn)為，服飾是一種文化現(xiàn)象。中國傳統(tǒng)服飾文化是中國傳統(tǒng)文化的一個(gè)重要組成部分，是中華民族乃至人類社會(huì)創(chuàng)造的寶貴財(cái)富。

因此我們作為品牌商，對每一件衣服的要求都是非常高的，從選料，到設(shè)計(jì)、制版再到縫制，每一個(gè)細(xì)節(jié)都要求做到最好，因?yàn)榉b既是藝術(shù)品，也是人類生活的要素，是人類文明的一個(gè)標(biāo)志，它除了滿足人們物質(zhì)生活的需要外，還代表穿著者的個(gè)性及品味。

技藝源于積累，蘇州自古就是中國服飾文化的發(fā)源地之一，有著良好的服飾文化基因。這里自然有著傳承這一文化的手藝人，道內(nèi)的師傅都是一些擁有幾十年經(jīng)驗(yàn)的老手藝人。每一位手藝人對他所負(fù)責(zé)的每一道工序和環(huán)節(jié)都傾注全部的心力，一絲不茍，精益求精，直至完美。Yvan在陳述中流露敬意：“正是因?yàn)檫@些老手藝人的契而不舍、“吹毛求疵”以及對精品執(zhí)著的精神，讓消費(fèi)者對道內(nèi)的產(chǎn)品給予充分信任，這正是時(shí)下被廣泛討論的‘工匠精神’傳承的最佳詮釋。”

道內(nèi)采用原生態(tài)高品質(zhì)的天然面料，運(yùn)用大地色系，汲取西方文化，實(shí)現(xiàn)“中西合璧”，闡述現(xiàn)代女性的生活態(tài)度及個(gè)性。

不但在產(chǎn)品上精益求精，服務(wù)也與產(chǎn)品同行。道內(nèi)服飾也將服務(wù)與“工匠精神”融會(huì)貫通。

在售后服務(wù)保障上，道內(nèi)服飾也有充分的保障。為了讓消費(fèi)者更加放心，消費(fèi)者在道內(nèi)服飾微信公眾平臺(tái)(道內(nèi)THEBOUNDARY)上購買服裝之前，可以先到實(shí)體店現(xiàn)場試穿體驗(yàn)。不方便體驗(yàn)的顧客，我們同時(shí)提供七天無理由退換貨服務(wù)。最大程度上保障顧客的權(quán)益。因?yàn)閷τ诘纼?nèi)而言，做品牌做的就是口碑。

發(fā)揚(yáng)工匠精神不是口號，它存在于每一位手藝人心中，良好的口碑也是他們的尊嚴(yán)和他們賦予了每件產(chǎn)品的生命和靈魂。而且回歸本源，專注產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)，重提工匠精神、重塑工匠精神，是企業(yè)生存發(fā)展的必經(jīng)之路。

隨著李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中發(fā)出培育精益求精的工匠精神的號召，讓國人國人感受工匠之美，提升產(chǎn)品的時(shí)代內(nèi)涵，把對精益求精的追求注入每個(gè)企業(yè)的血液中，而蘇州道內(nèi)服飾有限公司作為率先踐行“工匠精神”的企業(yè)之一，不僅為用戶帶來了眾多廣受好評的產(chǎn)品，未來的品牌之路上仍會(huì)一如既往地將“工匠精神”貫徹到底。

道內(nèi) THE BOUNDARY品牌檔案：

品牌名稱：“THE BOUNDARY”釋義為“道內(nèi)”

創(chuàng)始人：Yvan

品牌定位：設(shè)計(jì)師風(fēng)格女裝

品牌口號：以衣載道

風(fēng)格詮釋：塑造文藝、情懷、知性、優(yōu)雅而有氣質(zhì)的現(xiàn)代女性形象;她知性而向往心靈自由，獨(dú)立并且熱愛生活，對藝術(shù)、文學(xué)、新思潮保持開放的胸襟，從容面對自己、面對世界，懂得享受生活帶給她的一切，并游紉自如。

產(chǎn)品定位：款式豐富、天然面料、大地色系、中西融合。

品牌信仰：“道內(nèi)”崇尚工藝之美，追求工匠精神，傳承服飾文化。

品牌受眾：有文藝氣質(zhì)，追求生活品質(zhì)，有豐富的心理層次，自由、感性、獨(dú)立。

產(chǎn)品品類：上衣、裙裝、褲子、牛仔系列、毛衣、套裝

產(chǎn)品材質(zhì)：棉、麻、毛、絲

目標(biāo)消費(fèi)群：都市中28-38歲、有較高的文化修養(yǎng)和一定的時(shí)尚品味及審美情趣的知識(shí)女性。

品牌核心價(jià)值：“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”。回歸本源，專注產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)。不花哨不浮躁，簡簡單單， “道內(nèi)”通過非凡的設(shè)計(jì)闡述現(xiàn)代女性的生活態(tài)度及個(gè)性。

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