百威新裝全球共賞 陳漫創作驚艷亮相 煥新藝術展首站登陸羊城

近日，百威煥新藝術展首站登陸羊城，將太古匯打造成全國最具藝術氣息的時尚地標之一。本次煥新藝術展以百威全新包裝為靈感來源，彰顯了百威對細節、對品質的極致追求。著名視覺藝術家陳漫女士親臨現場，參加了剪彩儀式，為這次啤酒和藝術跨界之旅揭開序幕。

現場展出了以陳漫為首的多位新銳藝術家的作品，涵蓋了繪畫、雕塑、裝置、攝影等各種藝術創作形態。值得一提的是，所有藝術創作的靈感，都來源于百威的全球新包裝。從2013年底開始，百威就重金聘請對包裝有獨特見解，且全球頂尖的設計工作室JKR，對所有視覺元素全面再造。新包裝在整體上給人以煥然一新的視覺效果，復古花紋全面升級為現代風格，鉑金色取代金色并搭配奪目紅色，更貼合當下審美，凸顯百威的國際感及潮流感。而細節之處則帶來精致的觸覺體驗，全新的貴金屬質感顛覆了大眾對啤酒包裝的傳統認知，展現出百威的高貴氣質。據悉，百威將在今年完成全球上新，中國市場則將在4至5月底陸續完成新舊包裝更替。百威精益求精的態度，和藝術家們對藝術創作的態度是相似的，因此百威和國內最頂尖的藝術家們合作，舉辦了這次全國百威煥新藝術展。

在百威工作20年的銷售總監胡志堅先生在本次活動中提道：“百威誕生以來，一共更新了十三次包裝，每一次包裝變化都是跟隨時代的潮流。今年百威全球首次統一新包裝，讓包裝更國際化更時尚。百威對包裝的重視，就是對品質的重視。”

現場，作為此次跨界合作的藝術嘉賓，陳漫帶領大家欣賞了她為百威創作的四幅作品，也分享了她的創作心得:“我在創作之前都會先去了解創作的對象。我在百威新包裝背后，體會到的是時間的沉淀。好的產品和品牌需要時間慢慢經營。這個時間沉淀的過程會產生嶄新的東西。因此，結合了百威此次包裝的衍化和我中西相融的風格，我創作了這四幅作品，將其稱之為‘煥新’”。作品分別演繹了百威鋁瓶的新包裝，在四個年代的沉淀下慢慢醞釀產生的過程。作品中一位東方女子從五十年代到當代，專注地用太極云手運氣，一招一式中醞釀著紅白相間的氣氳最終幻化為百威全新包裝鋁瓶。百威全新標識的構圖背景，又增強了時空變遷和時間沉淀的形式感。同時，煥新藝術展也首次發布了陳漫創作過程和花絮的視頻。從前期思考到中期設計直至后期制作，陳漫事無巨細地全程參與藝術創作，對她本人來說也是一次“煥新”。