自韓劇在我國(guó)流行，幾乎每一部劇都能捧出一個(gè)男神歐巴，輕松俘獲觀眾的少女心。2013年《來自星星的你》火遍中國(guó)后，都教授金秀賢狂掃廣告35支，重復(fù)的曝光率讓觀眾直呼看到吐。今年，《太陽(yáng)的后裔》稱霸熒屏，新一代男神歐巴非宋仲基莫屬，他在兩岸三地的人氣達(dá)到了前所未有的高度，身價(jià)一路飆升，順勢(shì)成為廣告界的新寵。在激烈的男神代言競(jìng)逐中，宋仲基的國(guó)內(nèi)首簽已經(jīng)塵埃落定——國(guó)內(nèi)知名護(hù)膚品品品牌珀萊雅。
珀萊雅首次啟用男星代言 化妝品品牌男顏時(shí)代已來臨
與以往不同，這是珀萊雅繼章子怡、大S、佟麗婭等女神之后，首次啟用小鮮肉男神作品牌形象代言人。回望最近幾年的化妝品行業(yè)，不少品牌都選擇了娛樂圈火爆的男明星小鮮肉做形象代言人：鹿晗、井柏然、李易峰……就連從未代言過的老干部霍建華也被攻克了!男明星代言化妝品已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。網(wǎng)友驚呼：我的老公們都嫁給了化妝品!也有網(wǎng)友評(píng)論：我不管，男神代言啥，我買啥。
事實(shí)上，最早的男星代言，1996年就已經(jīng)出現(xiàn)了，那是木村拓哉為佳寶麗拍攝的口紅廣告，當(dāng)時(shí)小鮮肉把不同顏色的口紅涂抹在嘴唇上、臉上，魅惑氣息勝過女人。由于這個(gè)廣告非常獨(dú)特、吸引人眼球，播出后就將那款口紅賣到脫銷。
宋仲基遇上珀萊雅 不止是氣質(zhì)的完美契合
和含蓄年代不同的是，現(xiàn)在的化妝品品牌紛紛邀請(qǐng)男明星站臺(tái)，通過互動(dòng)的活動(dòng)形式，吸引粉絲轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者。這種情況下，明星的人氣指數(shù)至關(guān)重要，宋仲基無疑是目前最受歡迎的男星之一，當(dāng)珀萊雅的品牌氣質(zhì)得到男神粉絲認(rèn)可，成為眾多松果心目中的男神品牌后，和其他代言人代言的品牌相比，其銷量一定會(huì)有一個(gè)質(zhì)的飛躍。
目前90、甚至00后等年輕人，已成為化妝品消費(fèi)的主力大軍，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，他們崇尚個(gè)性、與眾不同。傾聽他們的聲音，生產(chǎn)個(gè)性化的產(chǎn)品才能滿足他們的需求。珀萊雅作為“海洋護(hù)膚專家”，有明確的品牌定位，宋仲基代言的護(hù)膚產(chǎn)品也是為年輕人量身定制的，在定位精準(zhǔn)的情況下，他們的結(jié)合可以實(shí)現(xiàn)完美的統(tǒng)一。
化妝品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，廣告營(yíng)銷成本越來越高，小鮮肉代言人流行。宋仲基加入珀萊雅代言明星軍團(tuán)，為珀萊雅以往的知性、優(yōu)雅、時(shí)尚的品牌形象又注入了新的色彩。新生代的注意力都在網(wǎng)絡(luò)媒體上，珀萊雅要想突破重圍，必須做好新媒體推廣，將品牌形象氣質(zhì)準(zhǔn)確傳達(dá)給消費(fèi)者。
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