最近，新聞很多。比如，MUJI降價(jià)、VF洽購(gòu)Puma、九牧王參股超級(jí)導(dǎo)購(gòu)APP……奢侈品也不例外，香港正在失去亞洲奢侈品中心地位，眾多奢侈品牌將不斷關(guān)店，奢侈品們都坐不住了，比如LVMH進(jìn)一步涉足多領(lǐng)域：再開新酒店、入股摩納哥皇室企業(yè);據(jù)傳，它還有意收購(gòu)VictoriaBeckham貝嫂同名品牌。

奢侈品在香港的危機(jī)

據(jù)悉，在中國(guó)奢侈品消費(fèi)者心中，香港正在失去亞洲奢侈品中心的地位，而在接下來(lái)幾年內(nèi)，香港將面臨一系列奢侈品門店的關(guān)閉。這主要由于中國(guó)內(nèi)地到香港旅游的游客人數(shù)銳減了,這導(dǎo)致香港的零售商遭遇重創(chuàng)，而首當(dāng)其中的便是奢侈品零售。

看到這里，也許你的第一反應(yīng)，就是早前的民主抗議活動(dòng)導(dǎo)致了這一切，但實(shí)際上品牌定期關(guān)閉香港核心門店并不完全因?yàn)檫@個(gè)原因，還因?yàn)閷?duì)于中國(guó)奢侈品消費(fèi)者而言，香港是一個(gè)再熟悉不過的購(gòu)物目的地，而當(dāng)?shù)氐纳虉?chǎng)租戶很少嘗試差異化的銷售策略。因此，許多中國(guó)游客會(huì)轉(zhuǎn)而選擇東京、首爾和臺(tái)北去享受新鮮的購(gòu)物體驗(yàn)。

根據(jù)最新各大奢侈品牌的最新一季度財(cái)報(bào)，香港市場(chǎng)成為讓人頭痛的市場(chǎng)，Burberry表示目前來(lái)看香港市場(chǎng)疲軟跡象沒有好轉(zhuǎn)，為此集團(tuán)已在五月份發(fā)出財(cái)報(bào)預(yù)警。愛馬仕集團(tuán)也稱香港和澳門仍然處于“困難的環(huán)境下”。對(duì)于自由行游客的銳減，零售銷售下滑的趨勢(shì)明顯，多家奢侈品零售商采取的降價(jià)計(jì)劃遙相呼應(yīng)。包括香奈兒和歷峰集團(tuán)旗下卡地亞品牌在內(nèi)的奢侈品零售商都已經(jīng)在亞洲市場(chǎng)上采取了降價(jià)措施,以抵消歐元匯率大幅下跌所帶來(lái)的影響。很可能在未來(lái)兩到三年內(nèi)，這些品牌門店就會(huì)統(tǒng)統(tǒng)關(guān)閉。

LVMH拒絕坐以待斃

奢侈品面對(duì)零售危機(jī)，做不住了，其中以LVMH為最。

涉足多領(lǐng)域 再開新酒店

最近，LVMH集團(tuán)就再開出一家精品酒店，名字就叫White 1921。之所以以白色為名，是因?yàn)檎g旅館以大量的白和黑訴說(shuō)陽(yáng)光風(fēng)情。設(shè)計(jì)由建筑師Jean-Michel Wilmotte操刀，運(yùn)用黑白的搭配，讓人一住進(jìn)飯店，便更加確定自己身處法國(guó);而優(yōu)雅的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，以最純粹干凈的方式表現(xiàn)時(shí)尚品味的頂點(diǎn)。最簡(jiǎn)單，也最不簡(jiǎn)單，是White 1921給大眾的極致感受，連房間數(shù)量都簡(jiǎn)單到只有8間，可想而知其奢華程度。

White1921擁有現(xiàn)代、雅致的環(huán)境，尤其是酒吧休息室身處具有地中海風(fēng)格的花園內(nèi)，正面采用背光的白色玻璃制造而成，這個(gè)休息室是酒店的主要亮點(diǎn)。同時(shí)，酒店酒窖內(nèi)存放的香檳酒來(lái)自多個(gè)品牌，包括庫(kù)克香檳(Krug)、Ruinart香檳、凱歌香檳(Veuve Clicquot)以及酩悅香檳(Moet&Chandon)等，種類繁多的香檳酒有利于該酒店吸引顧客入住。

LVMH打算將該酒店落戶Courchevel、馬爾代夫、Saint Barthélemy等地。而作為已關(guān)閉的巴黎著名建筑 La Samaritaine 商場(chǎng)重建計(jì)劃的一部分，LVMH 集團(tuán)還計(jì)劃在巴黎建立一座 Cheval Blanc 酒店。

開酒店這事，Versace早在1994年就做到了。當(dāng)年品牌在澳大利亞黃金海岸開了第一家五星級(jí)酒店P(guān)alazzoVersace，Donatella Versace也就成為了第一位開酒店的設(shè)計(jì)師。后來(lái)Armani、Missoni、Bulgari陸續(xù)在世界各地美景之處跑馬圈地，就連不那么大牌但是在設(shè)計(jì)領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)潮流的Diesel也在巴西海邊小鎮(zhèn)特朗克索開了一個(gè)酒店。

收購(gòu)高定服裝店Arnys

大魚吃小魚，小魚吃蝦米，是自然的生態(tài)鏈。最近充當(dāng)小魚蝦米的，是Arnys品牌。

據(jù)悉，奢侈品牌集團(tuán)LVMH已經(jīng)收購(gòu)了Arnys品牌，這是一家可以追溯到1933年的法國(guó)老牌高級(jí)定制服裝店。位于塞烏爾大街14號(hào)，與愛馬仕旗艦店隔路相望。它以精致的手工套裝聞名于世，雖然鮮見于時(shí)尚報(bào)端，但時(shí)尚巨頭們卻對(duì)它青睞有加，諸如YSL、奢侈品大鱷皮諾父子等名人，都喜歡它家的定制服裝。去年，Arnys打破傳統(tǒng)開始參加時(shí)裝周等活動(dòng)。

據(jù)說(shuō)有意收購(gòu)Victoria Beckham貝嫂同名品牌

最近有傳言稱全球最大奢侈品集團(tuán)LVHM Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悅·軒尼詩(shī)-路易·威登集團(tuán)有興趣入股Victoria Beckham 維多利亞·貝克漢姆同名奢侈品牌。

對(duì)此LVHMFashion Group 時(shí)尚部門首席執(zhí)行官Pierre-Yves Roussel表示并沒有這回事。而Victoria Beckham 維多利亞·貝克漢姆品牌發(fā)言人也稱“目前沒有計(jì)劃出售股權(quán)”。

盡管VictoriaBeckham 維多利亞·貝克漢姆一再?gòu)?qiáng)調(diào)“有機(jī)增長(zhǎng)”，但現(xiàn)在積極擴(kuò)張零售業(yè)務(wù)開設(shè)獨(dú)立門店的VictoriaBeckham 維多利亞·貝克漢姆品牌接受外部投資，特別是像LVMH這些坐擁全球重要奢侈品行業(yè)資源的大型集團(tuán)也是合情合理。

和豪門拉關(guān)系 入股摩納哥皇室企業(yè)

近日，LVMH宣布，已收購(gòu)蒙特卡洛濱海度假酒店集團(tuán)(Société des Bains deMer，簡(jiǎn)稱：SBM)5%的股份。據(jù)悉，截止至 3月24日，摩納哥皇室擁有SBM69.47%的股本。

SBM集團(tuán)擁有并運(yùn)營(yíng)著蒙特卡洛賭場(chǎng)(Monte Carlo Casino)、蒙特卡洛歌劇院(Opéra de Monte-Carlo)和蒙特卡洛的巴黎大飯店(Hôtel de Paris)。

近年來(lái)，LVMH集團(tuán)與摩納哥阿爾伯特親王及王妃Charlene的關(guān)系日漸密切，這兩位是2013年Dior早春系列發(fā)布會(huì)的貴賓，2014年，Louis Vuitton早春系列發(fā)布會(huì)就開在了摩納哥皇宮前面的廣場(chǎng)。Dior與摩納哥皇室的交情可追溯至 1956年，奧斯卡影后 Grace Kelly 與摩納哥王子 Rainier 三世訂婚時(shí)便身穿 Dior 白色緞面禮服。

去年，LVMH 集團(tuán)與美國(guó)Grace 王妃基金會(huì)簽署了為期三年的合作協(xié)議，成為此基金在洛杉磯、摩納哥和紐約頒獎(jiǎng)晚會(huì)的獨(dú)家贊助商。