《金融時報》：奢侈鐘表行業(yè)迎來完美風(fēng)暴

英國《金融時報》認(rèn)為，全球奢侈鐘表行業(yè)正面臨一場完美風(fēng)暴的襲擊，以下是主要觀點和證據(jù)：

地區(qū)環(huán)境：

中國大陸方面，自2012年底起政府嚴(yán)打擊奢侈送禮風(fēng)，嚴(yán)重打擊了中國奢侈品行業(yè)；中國今年的經(jīng)濟增長率從前幾年的兩位數(shù)下降到7%的預(yù)期值。（貝恩公司發(fā)布的最新奢侈品報告顯示，中國奢侈品市消費額占全球總額29%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過美國的22%和歐洲的21%）

香港方面的政治動蕩對奢侈品行業(yè)的沖擊更是不容小覷（全球20%的瑞士手表銷售量來自于香港）；

俄羅斯方面，近期發(fā)生的克里米亞事件和烏克蘭問題所造成的政治余波增加了當(dāng)?shù)厣莩奁肥袌霭l(fā)展的不確定性

行業(yè)表現(xiàn)：

瑞士手表近兩年出口增長輕微，2014年至今整體增幅僅2.7%，遠(yuǎn)差過 LVMH 集團(tuán)鐘表部門主管 Jean-Claude Biver 預(yù)期的4%-6%。Kepler Cheuvreux 公司的分析師 Cox 表示他已將對瑞士手表的預(yù)期增長率由5.5%調(diào)低至3.5%，調(diào)整后的增長率只及近三十年來平均值的一半。

截止10月底，

旗下?lián)碛?Jaeger-LeCoultre 和 Vacheron Constantin 等品牌的 Richemont 集團(tuán)的股價今年以來已下降了 8.8%；

擁有 21%市場份額的最大瑞表制造商 Swatch集團(tuán)的股價今年以來已下降了 22.7%；

瑞士手表品牌紛紛訴諸于消極措施以求自保：

瑞士手表制造商 Tag Heuer （豪雅）宣布將裁減46個管理和生產(chǎn)職位；

瑞士奢侈品巨頭 Richemont 旗下的 Cartier 卡地亞手表公司也因需求放緩減少了本土員工的工作時間。

分析師 Cox 將瑞表行業(yè)和珠寶行業(yè)進(jìn)行了比較：

珠寶市場每年銷售額約為 1500億，其中品牌珠寶商的市場份額僅占20%左右，其他數(shù)以百計的珠寶商貢獻(xiàn)了約80%的市場份額，因此面對中國大陸的反腐政策，其市場銷售額仍然能夠保持穩(wěn)定增長。他還表示，珠寶公司的公司規(guī)模越大，其市場份額也就越大，因為較大的公司規(guī)模能夠保證公司穩(wěn)定的資金來源，這對于珠寶商在全球范圍內(nèi)進(jìn)行產(chǎn)品分銷和市場營銷顯得尤其重要。

相比之下，Swatch 集團(tuán), Richemont 集團(tuán), Rolex 和 LVMH 集團(tuán)等四大手表制造商的市場份額加起來占瑞表市場總額的三分之二，品牌集中化程度很高。“大陸的很多富豪唯恐成為反腐政策下的犧牲品，因此反腐政策對內(nèi)地瑞表的公務(wù)消費沖擊巨大”，分析師 Cox說道。

同時，Cox還認(rèn)為瑞表銷售額的下跌與中國消費者的消費意識轉(zhuǎn)變也緊密相關(guān)：

1） 越來越成熟的消費者開始轉(zhuǎn)向獨立小眾的時尚品牌

2）消費意識有所改變，人們逐漸削減在送禮開支和個人奢侈消費

3）新銳消費人群對瑞表的大品牌無感，很多人傾向于購買低價位的手表產(chǎn)品

盡管中國的瑞表市場短期遇挫，但考慮到國內(nèi)逐漸擴大的富人群體，大部分分析師對瑞表行業(yè)仍保持較樂觀的中長期預(yù)測：

咨詢公司 Capgemini 發(fā)布的年度世界財富報告顯示，高凈值個人（扣除房地產(chǎn)等固定資產(chǎn)后，個人凈資產(chǎn)達(dá)100萬美元的人）數(shù)量從2013年的 1200萬人增至2014年的 1400萬人，亞洲高凈值人數(shù)的增長達(dá)到 17.3%，接近北美的水平。

近期更有數(shù)據(jù)顯示，中國的瑞表銷售業(yè)績觸底在即，瑞士手表協(xié)會近期發(fā)布的報告稱，今年七月份起向中國出口的瑞表數(shù)量有小幅度回升。

當(dāng)反腐政策和經(jīng)濟危機對中國市場的影響逐漸減輕時，對市場潛在需求的挖掘?qū)⒂兄谌鸨硇袠I(yè)的迅速回暖。“總之，我們相信這些瑞表品牌商的經(jīng)營戰(zhàn)略在未來將會奏效”,分析師 Cox說道。