《金融時報》：奢侈鐘表行業(yè)迎來完美風暴

英國《金融時報》認為，全球奢侈鐘表行業(yè)正面臨一場完美風暴的襲擊，以下是主要觀點和證據：

地區(qū)環(huán)境：

中國大陸方面，自2012年底起政府嚴打擊奢侈送禮風，嚴重打擊了中國奢侈品行業(yè)；中國今年的經濟增長率從前幾年的兩位數下降到7%的預期值。（貝恩公司發(fā)布的最新奢侈品報告顯示，中國奢侈品市消費額占全球總額29%，遠遠超過美國的22%和歐洲的21%）

香港方面的政治動蕩對奢侈品行業(yè)的沖擊更是不容小覷（全球20%的瑞士手表銷售量來自于香港）；

俄羅斯方面，近期發(fā)生的克里米亞事件和烏克蘭問題所造成的政治余波增加了當地奢侈品市場發(fā)展的不確定性

行業(yè)表現：

瑞士手表近兩年出口增長輕微，2014年至今整體增幅僅2.7%，遠差過 LVMH 集團鐘表部門主管 Jean-Claude Biver 預期的4%-6%。Kepler Cheuvreux 公司的分析師 Cox 表示他已將對瑞士手表的預期增長率由5.5%調低至3.5%，調整后的增長率只及近三十年來平均值的一半。

截止10月底，

旗下擁有 Jaeger-LeCoultre 和 Vacheron Constantin 等品牌的 Richemont 集團的股價今年以來已下降了 8.8%；

擁有 21%市場份額的最大瑞表制造商 Swatch集團的股價今年以來已下降了 22.7%；

瑞士手表品牌紛紛訴諸于消極措施以求自保：

瑞士手表制造商 Tag Heuer （豪雅）宣布將裁減46個管理和生產職位；

瑞士奢侈品巨頭 Richemont 旗下的 Cartier 卡地亞手表公司也因需求放緩減少了本土員工的工作時間。

分析師 Cox 將瑞表行業(yè)和珠寶行業(yè)進行了比較：

珠寶市場每年銷售額約為 1500億，其中品牌珠寶商的市場份額僅占20%左右，其他數以百計的珠寶商貢獻了約80%的市場份額，因此面對中國大陸的反腐政策，其市場銷售額仍然能夠保持穩(wěn)定增長。他還表示，珠寶公司的公司規(guī)模越大，其市場份額也就越大，因為較大的公司規(guī)模能夠保證公司穩(wěn)定的資金來源，這對于珠寶商在全球范圍內進行產品分銷和市場營銷顯得尤其重要。

相比之下，Swatch 集團, Richemont 集團, Rolex 和 LVMH 集團等四大手表制造商的市場份額加起來占瑞表市場總額的三分之二，品牌集中化程度很高。“大陸的很多富豪唯恐成為反腐政策下的犧牲品，因此反腐政策對內地瑞表的公務消費沖擊巨大”，分析師 Cox說道。

同時，Cox還認為瑞表銷售額的下跌與中國消費者的消費意識轉變也緊密相關：

1） 越來越成熟的消費者開始轉向獨立小眾的時尚品牌

2）消費意識有所改變，人們逐漸削減在送禮開支和個人奢侈消費

3）新銳消費人群對瑞表的大品牌無感，很多人傾向于購買低價位的手表產品

盡管中國的瑞表市場短期遇挫，但考慮到國內逐漸擴大的富人群體，大部分分析師對瑞表行業(yè)仍保持較樂觀的中長期預測：

咨詢公司 Capgemini 發(fā)布的年度世界財富報告顯示，高凈值個人（扣除房地產等固定資產后，個人凈資產達100萬美元的人）數量從2013年的 1200萬人增至2014年的 1400萬人，亞洲高凈值人數的增長達到 17.3%，接近北美的水平。

近期更有數據顯示，中國的瑞表銷售業(yè)績觸底在即，瑞士手表協會近期發(fā)布的報告稱，今年七月份起向中國出口的瑞表數量有小幅度回升。

當反腐政策和經濟危機對中國市場的影響逐漸減輕時，對市場潛在需求的挖掘將有助于瑞表行業(yè)的迅速回暖。“總之，我們相信這些瑞表品牌商的經營戰(zhàn)略在未來將會奏效”,分析師 Cox說道。