涅生電商創始人李先桃：美妝代運營競爭激烈

近日，國內美妝代運營領軍人物、涅生電商創始人李先桃透露，由于純代運營利潤不高，市場競爭激烈， 絕大部分的化妝品TP(淘寶代運營)公司已經開始了轉型之路。

李先桃介紹，代運營公司唯一的收入來自于品牌商的銷售傭金，只有極少數的大品牌才會給予TP一些月度服務費，TP整體的利潤不高;而幾乎所有的TP都存在著人力成本過高的問題，“一般一個天貓店鋪至少需要6到8個人，人力成本支出太高”。此外，由于化妝品本身品類的限制，線上銷售額的提升極為困難;同時，傳統的二三線化妝品品牌的市場雨后春筍，借助本土豐沃的生產及OEM資源，大量本土品牌以及細分市場品牌，都急迫需要進入電商這個無限可能和爆發增長的新渠道。

據了解，目前美妝TP公司轉型主要有三條道路：一是轉型成化妝品品牌的經銷商，由于經銷商的資金風險較大，同時考驗的是經銷商的運營和供應鏈能力，所以利潤率其實也蠻低，甚至是負增長。第二條路則是拓寬分銷渠道，以此來提升銷售份額，既TP之后，涌現出了越來越多的JP(京東代運營)、DP(當當代運營 )、QP(騰訊電商代運營)等。第三條路則是TP轉為經營自有品牌。

作為一支新生力軍，涅生電商創始團隊雖然來自于國內第一美妝TP，但核心團隊有著豐富的互聯網和電子商務運營的實戰經驗，同時，還擁有一個從系統開發、平臺建設到運營支持、數據庫行銷的技術團隊，從電子技術的角度，為商務運營提供更多的可能;據了解，目前涅生電商已經陸續進入了天貓之外的電商渠道(拍拍、唯品、京東)、運營商線上渠道、銀行線上渠道、線下傳統連鎖渠道，并以美妝類目為基礎，已經進入健康領域，醫藥類目以及更多針對美業的健康大領域;同時也以優質的渠道資源和類目運營經驗，開始部署涅生自己的細分類目品牌戰線。同時，涅生也積極進入微商渠道，據李先桃透漏，涅生將攜手某領域巨頭積極部署，涅生將借助巨頭在行業的研發和行業國際頂尖資源，最近將聯合推出新生細分品牌!