自從喊出“做自己”的響亮口號以來，圣蜜萊雅就一直走在美膚消費(fèi)潮流的前沿。1月16日圣蜜萊雅成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄稱號的消息一經(jīng)發(fā)布，再一次在行業(yè)內(nèi)引起熱烈討論。
作為2015年業(yè)界首波與消費(fèi)者深度互動的品牌活動，圣蜜萊雅以“做自己 不用妝”為主題挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄稱號是旨在通過全民參與的方式，將品牌理念與消費(fèi)者生活現(xiàn)狀有機(jī)的“合二為一”。
據(jù)悉，為沿襲這一大受成功的品牌營銷方式，圣蜜萊雅還將在2015年全面部署“四美戰(zhàn)略”，將美的事業(yè)深入輻射至更廣的人群。
自信挑戰(zhàn)同行：力破吉尼斯世界紀(jì)錄稱號創(chuàng)造行業(yè)第一
2015年1月16日，由本土美膚領(lǐng)導(dǎo)品牌圣蜜萊雅創(chuàng)造的“最多人敷面膜”吉尼斯世界紀(jì)錄稱號在廣州蓓蕾劇院正式誕生。超過1300名挑戰(zhàn)者一同享受了圣蜜萊雅面膜的美麗體驗(yàn)，并最終以1231人的霸氣數(shù)字成功打破此前相關(guān)的吉尼斯世界紀(jì)錄稱號。
據(jù)了解，2013年臺灣某知名面膜品牌曾在臺北組織了1213人同時敷面膜，從而擁有了吉尼斯世界紀(jì)錄稱號。然而，時隔僅一年，這一紀(jì)錄就被圣蜜萊雅成功打破。
“挑戰(zhàn)成功!”當(dāng)吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證官宣布挑戰(zhàn)結(jié)果的那一刻，全場沸騰了起來，現(xiàn)場所有的挑戰(zhàn)者和圣蜜萊雅一起創(chuàng)造了這一奇跡時刻。在現(xiàn)場熱烈的歡呼聲中，陽光國際總經(jīng)理成金波走上舞臺，接受這一美膚行業(yè)的歷史性榮耀。
“此次挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄稱號能成功，對圣蜜萊雅來說是一件十分振奮的事，畢竟這是打響2015年的第一炮。今后圣蜜萊雅將繼續(xù)堅持‘做自己最美’品牌理念，不斷接受挑戰(zhàn)并尋求更大進(jìn)步，以最好的品質(zhì)成就更好的發(fā)展!”成金波在挑戰(zhàn)結(jié)束后接受記者采訪時如是說。
而挑戰(zhàn)活動的高潮落幕后，圣蜜萊雅還聯(lián)合《暴走神探》片方于16日-18日推出了相關(guān)陣地活動——邀請觀影者參加“暴走定格”活動并為獲勝的挑戰(zhàn)者送上圣蜜萊雅面膜。圣蜜萊雅方面透露，公司希望借此方式響應(yīng)“做自己不用妝”的挑戰(zhàn)主題，幫助消費(fèi)者舒緩生活重壓。
銳意突破自我：不斷刷新企業(yè)紀(jì)錄 謀篇長久發(fā)展
就在圣蜜萊雅成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄稱號前，公司方才對外公布了“2015年品牌發(fā)展戰(zhàn)略”。而這其中，由自然之美、科技之美、藝術(shù)之美和人文之美組成的“四美戰(zhàn)略”最為引人注目。
圣蜜萊雅方面透露，“四美戰(zhàn)略”中的自然之美強(qiáng)調(diào)的是通過源頭和技術(shù)層面的革新帶給顧客更多健康、自然的產(chǎn)品;而科技之美則是強(qiáng)調(diào)用產(chǎn)品科技、零售科技、品牌科技，讓消費(fèi)者感受科技帶來的與眾不同的改變;此外，藝術(shù)之美則是將藝術(shù)化的視覺融入到產(chǎn)品設(shè)計理念之中，希望將藝術(shù)融入消費(fèi)者的生活的方方面面;“第四美”人文之美則是希望通過全民參與的方式演繹品牌之美。
不難看出，1月16日 “最多人敷面膜”吉尼斯世界紀(jì)錄稱號，大挑戰(zhàn)可視為是公司打響“四美戰(zhàn)略”的第一槍。由此，也拉開了“做自己最美”的品牌大主題下的美麗營銷戰(zhàn)。
一直以來，圣蜜萊雅都在突破自我，不斷刷新著以往創(chuàng)造的成績使之更為貼合年輕消費(fèi)者的消費(fèi)心理，。無論是2014年的“做自己”還是2015年的“四美戰(zhàn)略”，都是圣蜜萊雅刷新企業(yè)自身紀(jì)錄的絕佳例證。
當(dāng)被問及未來如何細(xì)化豐富的品牌形象時，公司高層透露未來圣蜜萊雅將延續(xù)“做自己不用妝”這一最真實(shí)的品格，努力生產(chǎn)出最好的產(chǎn)品，帶給消費(fèi)者最真實(shí)之美。
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