2014年寧波悅川投資控股有限公司創(chuàng)立了 THE PARAMO品牌。僅2014上半年THEPARAMO已在全國各大SHOPINGMALL及知名百貨以驚人的速度開設(shè)十余家品牌專賣店，均取得了優(yōu)異的銷售成績。2014 年下半年度 THE PARAMO足跡遍布北京、上海、杭州、寧波、湖州 、紹興、濟(jì)南 南京、鄭州 、長沙 、沈陽、長春 、哈爾濱等國內(nèi)一、二線城市，共計(jì) 30 余家店鋪。
作為一個(gè) 2014 年才進(jìn)入市場的品牌，其“異軍突起”成為一種現(xiàn)象，不但得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，也在行業(yè)其它品牌發(fā)展過程中不斷被提出、討論，更成為很多品牌發(fā)展的路徑參照，對(duì)“異軍突起”的深度理解自成必要。
何謂“異”
“異”就是與眾不同，想當(dāng)“異軍”就必須找到自身與眾不同之處，潮流百變，三十年河?xùn)|，三十年河西。當(dāng)高級(jí)定制已經(jīng)成為某些人的專利，當(dāng)時(shí)尚工業(yè)日趨成熟，當(dāng)人們對(duì)時(shí)尚潮流的渴望越來越高時(shí)，平價(jià)時(shí)尚便應(yīng)運(yùn)而生。才幾年的時(shí)間，主打“平價(jià)+時(shí)髦”的時(shí)尚品牌就以鋪天蓋地的姿態(tài)入侵了時(shí)尚圈。而 THE PARAMO正是抓住了“高端時(shí)尚平價(jià)化”這一契機(jī)，將品牌主流受眾群體定位在只屬于那些感受生活樂趣的年輕人—— 80 后90后的年輕群體。在個(gè)人形象上，既推崇 High-Fashion，又希望保持 Cool-Style的自我個(gè)性，這種自我認(rèn)同的雙重性和對(duì)變化的渴求，正是 THE PARAMO 品牌追求的方向。將潮流市場細(xì)分，又是 THE PARAMO 的一項(xiàng)創(chuàng)舉，在 THE PARAMO 之前，不少的時(shí)尚品牌都已將市場重心放在了 80后90后年輕群體，但主要是以服裝類為主，而配飾、鞋履等品牌也多以運(yùn)動(dòng)休閑為主，THE PARAMO將市場細(xì)分只針對(duì)年輕時(shí)尚的群體設(shè)計(jì)鞋履與配飾。在越來越激烈的商戰(zhàn)里，沒有差異化就沒有生存空間如果不能第一個(gè)進(jìn)入某個(gè)類別，那么就創(chuàng)造一個(gè)類 別使自己成為第一，這是現(xiàn)代商戰(zhàn)推行差異化策略的不二法門。
如何“突”
市場定位解決了認(rèn)識(shí)問題，能否“突起”，則取決于實(shí)踐。THE PARAMO 的異軍突起，定位是關(guān)鍵，但為了使差異化的戰(zhàn)略意圖實(shí)現(xiàn)，背后需要做大量的支撐工作。引用意大利精湛的制作工藝，融合歐美最潮最 IN 的設(shè)計(jì)理念，產(chǎn)品風(fēng)格上分為六大系列，豐富的產(chǎn)品類別可以滿足都市生活中，任意場合的需求。在每年的貨品中會(huì)有約占產(chǎn)品總量的 10%被設(shè)定為合作產(chǎn)品系列，所謂合作產(chǎn)品系列即是指，THEPARAMO 品牌與外界(包括與各界藝術(shù)家、明星及名人)進(jìn)行合作的系列;另外，約占產(chǎn)品總量 20%的貨品為 Made in Italy。
強(qiáng)大的制造能力、完善的專賣體系，THE PARAMO身上有太多耀眼的創(chuàng)新理念，既有著同步歐美最新時(shí)尚的元素，又有著最貼近中國年輕人消費(fèi)的時(shí)尚理念。靠近老百姓的價(jià)格，時(shí)尚尖端的定位，風(fēng)格多樣的款式設(shè)計(jì)，如何“突”已然不是什么大問題了。
2014年的全新出發(fā)，THE PARAMO的異軍突起得到了全行業(yè)的認(rèn)可。然而，在品牌異軍突起的背后，我們更應(yīng)該看到寧波整個(gè)時(shí)尚行業(yè)的閃光之處，看到國家倡導(dǎo)的創(chuàng)新精神。
THEPARAMO 店鋪形象：
通透的空間，融合金屬、皮質(zhì)、纖維石膏等不同材質(zhì)混搭，再利用褐色、金屬色等同色調(diào)層次
感打造出時(shí)尚、個(gè)性又不失沉穩(wěn)、舒適的購物氛圍。
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