據了解，隨著亞馬遜中國不斷推進國際品牌戰略，“亞馬遜海外購”及亞馬遜美國直郵服務計劃于2014年11月底同步推出“免運費直郵中國”的促銷活動。招商銀行信用卡成為此次營銷活動中銀行類唯一首發合作方，持卡人刷招行信用卡于“亞馬遜海外購”商店或亞馬遜美國官網購物，可享受“直郵類商品免運費”的專屬禮遇。作為境外消費第一品牌、獨攬1/4境外消費市場份額的招商銀行信用卡，此次與亞馬遜的強強聯合，其動因在于雙方在用戶群體、品牌基因、經營策略等方面完美契合，并給招行持卡人帶來了切實利益，所謂是一次叫好又叫座的成功合作。

共享塔尖客戶

十二年的境外消費業務沉淀，從率先推出第一張一卡雙幣的信用卡到境外消費“非常系列”的打造，招行信用卡不僅連續多年穩居境外消費第一品牌的地位，更多人在境外消費時會選擇招行信用卡，同時也積累了大量消費理念成熟、消費力強的海淘用戶資源。這類人群與亞馬遜中國海外購及亞馬遜美國直郵業務目標受眾完美契合。這也是亞馬遜選擇招商銀行信用卡作為唯一首發合作伙伴的主要原因。

而對于招行信用卡來說，除了能夠吸引來自亞馬遜平臺的眾多優質客戶外，更多的是為自己的用戶帶來了切實的利益。這也是自今年“全幣種國際信用卡”問世以來，招行信用卡針對境外消費服務的再一次升級。有海淘達人表示：“以前我淘貨都是自己上亞馬遜網站買然后聯系轉運公司或者找人代購，不過坑爹的是難免會遇到物流周期太長，貨物丟失的問題，亞馬遜直郵既能確保正品，又不用等很久，實在給力。現在開通的‘亞馬遜海外購’商店還提供全中文的海淘體驗以及本地售后支持。”對于招行信用卡持卡人來說，有了亞馬遜直郵活動的專屬禮遇，就能減免運費。另外，招行全幣卡在海淘消費中還能額外省下1.5%的任意貨幣兌換費，真正為持卡人帶來便捷、愉悅的信用卡支付感受。

品牌基因交融

表面上來看，兩家企業牽手只是一次普通的跨界合作，但亞馬遜能在眾多金融企業中首選招行信用卡，除了基于用戶的考慮外，招行信用卡所具備的互聯網基因，也是其考慮的重要因素。

在移動互聯網時代的浪潮下，招商銀行信用卡在2013年率先推出信用卡智能客服平臺，通過“微信客服”和“QQ客服”，顛覆以電話客服為主的服務模式，并在今年8月份推出了掌上生活4.0App，宣布掌上生活全面轉型成為“連接千萬人生活·消費·金融”的綜合平臺。此次與亞馬遜的聯姻，正是雙方互聯網基因的共同見證。

始終求“變”的經營策略

世界上唯一不變的就是“變化”，企業服務更是要基于消費者需求不斷求“變”。這也正是招行信用卡和亞馬遜作為行業領袖所具備的“基本”素質。

作為全球領先的在線零售商，亞馬遜中國利用豐富、獨特的全球采購資源和成熟、強大的跨國物流體系來服務國內的消費者，滿足中國消費者對高品質國際選品的需求，將亞馬遜打造成為大家購買高品質國際選品的首選平臺。作為中國領先的信用卡品牌，招商銀行信用卡一直致力于打造“信用卡行業的蘋果”，用互聯網思維，不斷升級換代自己的產品與服務。從國內首創的消費短信提醒到更快捷、方便的消費微信提醒，“一卡雙幣”升級到“一卡全幣”，旅游系列也從國內的“非常三亞”升級到了境外的“非常美國”、“非常歐洲”，使招行信用卡成為了更多人的選擇，穩居境外消費行業首位。

最后，再回頭看一下雙方此次的合作，亞馬遜旨在加速國際品牌戰略的推進、滿足中國消費者對高品質國際選品的需求;而招行信用卡也為了滿足國人日益增長的境外消費需求，再次完善了對境外消費市場的布局。而這又何嘗不是兩家巨頭的再一次求“變”呢?