20年彈指一揮間，在80一代的腦海中，HOT的形象似乎還未褪去，《來自星星的你》《危情三日》所刮起的偶像風潮，又令他們無法自拔的沉溺于“韓流”之中。回首“韓流”席卷中國二十多年，不得不感慨，韓國娛樂文化產業以其超乎尋常的創新能力，一次次攻陷了中國觀眾。“韓流”在國內盛行已經成為一個立足于文化層面，可被深入探討的話題。5月26日，中國領先的娛樂產業信息咨詢機構藝恩咨詢發布了《韓娛新勢力》報告，分析了韓國娛樂在國內的發展歷程和變遷。

三次韓流高峰沖擊 互聯網時代促發展

回望韓娛來襲的近20年時間，先后經歷了三次高峰式的爆發。上世紀90年代后期，以HOT為代表的韓式男團，憑借其俊朗的外表、歐美化的勁歌熱舞，快速征服了國內無數少女的心，“韓流”一詞正式形成，音樂掀起了韓娛進入中國的第一次高峰。卡帶、VCD、廣播成為主流傳播媒體。2003年前后，伴隨著《藍色生死戀》、《浪漫滿屋》、《大長今》等韓劇橫掃銀屏，“韓劇”以電視為載體刮起第二次“韓流”高峰到來。

當下，我們正在經歷著第三次韓娛高峰，與以往由某個團隊、某部影視劇突然走紅并拉動風潮有所不同，經過長期的積淀，包括電視劇、音樂、綜藝等韓娛元素在國內多點開花。神曲《江南Style》通過社交網絡在國內迅速蔓延，GD權志龍、EXO在國內奠定了堅實的粉絲基礎，《爸爸去哪兒》、《我是歌手》、《二天一夜》等模式綜藝節目引入創造了一個個的收視奇跡。而作為韓劇的代表《繼承者們》、《來自星星的你》、《危情三日》則猶如重磅炸彈一般引起了全民的熱捧。

在第三波韓娛高峰中，可以看到互聯網成為全民娛樂的核心平臺，“韓流”也在這里被蓄力引爆。以土豆為代表的視頻平臺，從單獨劇目、版權內容引入，逐步轉向內容集群化、粉絲平臺化的轉變。土豆今年成立了韓娛頻道，為韓粉匯聚了全方位的韓娛精品內容。頻道化聚合+多屏播放模式，讓觀眾不受時間、空間的限制，隨時隨地追劇、點播。而微博、微信社交媒體的興起，也使“韓流”信息以“核裂變”的方式快速傳播，第三次“韓流”來勢兇猛，勢不可擋。

韓粉趨向高知、熟齡 韓流內容豐富度不斷提升

韓娛關注由傳統出版物、電視媒體轉向網絡新媒體，所帶來的效應便是受眾覆蓋范圍的不斷擴大。從早期對HOT狂熱的青少年學生，到中期癡迷韓劇的中老年女性。近幾年來，20-39歲的高知、熟齡主流消費群體，也加入韓粉的大軍。而韓粉的定義也不再是小部分年輕人的狂熱追求，更是大眾娛樂對于韓國文化的認可和接納。

韓粉群體之所以能夠快速擴充，與土豆等視頻平臺的節目內容引入不無關系，以往星星點點的熱門內容已經不能夠滿足大眾的需求，于是更加豐富的、主題多樣的韓娛節目呈現在了網友面前。除了韓星、韓劇，韓國綜藝、美食、潮流、服裝等各方面都稱為粉絲關注的焦點，“韓流”真正形成全面進駐的態勢。土豆所構建的韓娛頻道，已經由韓國文化的整體展現入手，通過電視劇、電影、音樂、綜藝、潮流等多個方面展開對于韓娛的剖析，打破韓劇一直囿于“癌癥車禍治不好”的“老套路”。

以土豆今年引入SBS年度大劇《危情三日》來看，該劇創下了約2億的點播佳績，土豆采取與韓國電視臺同步播出，并提供實時中文翻譯字幕，在韓劇播出上創造了一個成功范例。此外，該劇動作、懸疑的“非典型”韓劇模式，也吸引了大量的男性觀眾，使韓娛影響力擴大。土豆自制節目《土豆最韓流》將明星、時尚與電商全面結合，通過第一手的獨家韓國實地外拍，全方位的介紹韓國潮流文化，洞悉韓國潮流風尚。包括明星親自經營或推薦的店鋪，首飾店、服裝店、鞋店、生活用品店等等，粉絲可同步購買節目中介紹的商品。《土豆最韓流》首期節目便以外景實拍的方式帶領韓粉們探秘了韓國最好吃的炸雞店，更有特別粉絲福利，與明星視頻連線、組團韓國追星之旅。

引進精品版權 滲透聯合自制內容

“韓流”侵襲，我們應該恐慌么?似乎這個話題始終成為社會關注的焦點，不少人認為這是一次“文化入侵”。但在藝恩《韓娛新勢力》報告中，我們可以看到更加成熟的理解，韓娛文化在進入中國的同時，也在被中國的文化、市場所改變著，這并不是單向的文化輸出，更可以看做一次互相交流、融合、學習的過程。

從早年Super Junior-M中的韓庚、周覓，再到CJ打造男子天團Timez中劉冠希等四位中國成員，中國元素在韓國娛樂產業的參與度不斷提高。中國已成為韓國娛樂產業最重要的國外市場，并且越來越重視與韓粉的互動，如中國內地觀眾可以的投票會在韓國最火爆的音樂節目《M! Countdown》計入，對排名有決定作用。而作為該節目的內地獨播平臺，土豆引進了2011—2014年《M! Countdown》的所有版權，讓韓粉可以第一時間收看、關注自己所喜愛的明星和節目內容。

為了更好的滿足韓粉這一龐大群體的觀看需要，視頻平臺一邊不斷的引進豐富的韓國娛樂精品版權內容，一邊更多的滲透到“韓流”的內容生產端，至如土豆參與投資，聯合韓國JYP娛樂有限公司共同制作，打造的男團真人秀《I GOT7》已在韓國SBS MTV頻道熱播。這一具有前瞻性的嘗試，開啟了“韓流”融合的新時代，并為其他網站提供了先導性的參考。此外，除了播出《I GOT7》韓國60分鐘的正片內容外，土豆更增加了特別定制的10分鐘獨家內容，為粉絲提供了誠意滿滿的特別“福利”，而通過土豆的彈幕功能，讓粉絲們隨心吐槽歐巴們自毀的綜藝感，一起探討，相互討論，讓韓粉們真正互動起來。

2014年，土豆韓娛頻道上線，以全方位的影視、音樂、娛樂、時尚、綜藝等韓國授權節目，匯聚自制節目、PGC、UGC等原創內容，融入最具互動的粉絲體驗，將土豆韓娛頻道打造成韓國潮流文化與國內粉絲的聚集地，為粉絲提供一站式的韓文化服務，同時通過自頻道戰略讓龐大的粉絲群體成為信息源。視頻平臺滲透到內容制作領域，與韓國經紀公司一起造星儼然成為未來的趨勢。

藝恩咨詢《韓娛新勢力》報告http://news.entgroup.cn/movie/2620583.shtml