宜家“中國(guó)模式”還能走多遠(yuǎn)？（圖）

3月27日，號(hào)稱(chēng)亞洲最大的宜家商場(chǎng)店，在重慶開(kāi)業(yè)。開(kāi)業(yè)前一天，會(huì)員日突破9萬(wàn)的人流量，似乎預(yù)示著重慶宜家又是一個(gè)艷陽(yáng)天。

試水會(huì)員日

3月26日，距重慶宜家家居開(kāi)業(yè)還有一天，地鐵3號(hào)線駛過(guò)金童路，窗戶外不僅能看到奧特萊斯商場(chǎng)，其對(duì)面“宜家家居”的藍(lán)色大字也格外顯眼?！爸霸诖笕诔寝k了一張會(huì)員卡，因此我特意趕在明天開(kāi)業(yè)前了解一下商場(chǎng)是否有優(yōu)惠活動(dòng)，但是從地鐵站出來(lái)后，轉(zhuǎn)了一趟公交，走過(guò)來(lái)還是花了近20分鐘的時(shí)間。”

正趕著去宜家商場(chǎng)參加會(huì)員體驗(yàn)的市民周女士，由于不會(huì)開(kāi)私家車(chē)，邊找路邊感慨，“宜家的位置對(duì)我這種50歲的人而言，還是比較遠(yuǎn)。我不大可能在購(gòu)?fù)晡锖蟀盐锲坊馔舷蚬徽?，估?jì)來(lái)宜家的消費(fèi)者更多是有車(chē)的年輕人。還有一點(diǎn)遺憾的是，今天購(gòu)物不對(duì)會(huì)員做打折活動(dòng)?！?/p>

在會(huì)員體驗(yàn)日的當(dāng)天，宜家3層樓擠滿了前來(lái)購(gòu)物的會(huì)員，商場(chǎng)的工作人員告訴記者，“在會(huì)員體驗(yàn)日開(kāi)放當(dāng)天，人流量已達(dá)到9萬(wàn)人”。

宜家公司介紹，2006年宜家入駐成都新南天地之前，日均客流量?jī)H有約5000人，而2013年日均人流量已至10萬(wàn)人左右?！爸貞c宜家的開(kāi)業(yè)，年接待人次保守估計(jì)將達(dá)600萬(wàn)~700萬(wàn)。將地址選在北部新區(qū)的匯流路2號(hào)，也是看中了交通環(huán)境。”

附近的居民告訴記者，他們很期待宜家的進(jìn)駐能夠帶動(dòng)房?jī)r(jià)上漲?！霸谝思疑虉?chǎng)還未正式施工時(shí)，僅有奧特萊斯商場(chǎng)進(jìn)駐此地。前來(lái)購(gòu)物的群體多為外地游客，主要以購(gòu)買(mǎi)奢侈品為主，不過(guò)由于這塊地段并非商圈，因此前來(lái)消費(fèi)的本地人十分稀少。”

而在宜家正式開(kāi)業(yè)前的3月23日，紅星美凱龍也迎來(lái)了重慶第三家店面的開(kāi)張。據(jù)悉，紅星美凱龍二郎店占地13萬(wàn)平方米，包括地下4層和地上8層。而宜家在重慶的商場(chǎng)建筑面積共45000平方米，除地上3層外，地下還有1層。

對(duì)于紅星美凱龍?jiān)谥貞c的第三家商場(chǎng)的營(yíng)業(yè)，會(huì)不會(huì)對(duì)宜家的銷(xiāo)售造成沖擊，宜家公司中國(guó)區(qū)新聞發(fā)言人許麗德對(duì)重慶青年報(bào)記者表示，公司歡迎同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的加入，這意味著市場(chǎng)的擴(kuò)大和人們對(duì)家居生活的興趣在增加。

許麗德透露，宜家重慶商場(chǎng)的投資為1.5億美元(約10億元人民幣)，是宜家集團(tuán)在亞洲地區(qū)最大的標(biāo)準(zhǔn)店?！耙思抑貞c店的產(chǎn)品種類(lèi)同其他商店不會(huì)有什么不同?！?br/>