奢侈品也搞“可購物視頻” 實體店扔無法被取代

3月10日，LVMH集團旗下的線上媒體Nowness.com推出了上述這段長2分45秒的“可購物視頻”。

藝術地售賣奢侈品

這段視頻的導演TellNoOne特意請到了意大利編舞家PaoloMangiola將人們狂熱的網購欲望詮釋成情感隔離的空靈套路，而影片主角們——包括曾與Madonna、FlorenceandtheMachine合作過的AmberDoyle，以及舞者兼模特LouisMcMiller——之間的玩味競技則是增添了強烈的節奏感。

舞者們以非常藝術化的表現方法展示了LouisVuitton、BottegaVeneta、LaPerla、Kenzo、MaisonMartinMargiela、HaiderAckermann和RickOwens等著名品牌的服裝。

“我覺得他們應該要穿上可以表達出情感的衣服來，”影片的造型師AgataBelcen解釋說，“片子本身沒有直接區分男性和女性之間的角色：我們讓一個男舞蹈演員穿上了HaiderAckermann的女裝裙子。”

視頻播放過程中，你可以點擊舞者身上的服裝，然后再點擊屏幕右下角的標簽，讓畫面靜止，并閱讀關于該款服裝的介紹，文字下會提供購買鏈接，點擊可進入品牌官網或第三方電商的購買頁面。

據WWD網站報道，Nowness網站一直沒有采用互聯網媒體慣用的廣告形式，如橫幅廣告或邊欄廣告。可購物視頻是這家有四年歷史的時尚和藝術媒體網站的首次商業化嘗試。

視頻節目是展示時尚商品最具感染力的方式，可購物視頻為互聯網視頻內容提供商創造了新的商業化路徑，對于視頻贊助商和植入品牌，這種手段可更直接地讓內容轉化為購買行為。

視頻模式首現國內

然而在國內，“視頻購物”的營銷模式卻早已不是一個新詞。

早在2012年初，天貓聯合優酷、土豆及56網，用視頻的方式將T臺時裝搬到了網上，視頻中用戶直接點擊鼠標就能快速進入商品購買頁面，購買模特身上的衣服。

視頻購物一推出，立刻得到推崇，吸引了大批用戶的關注。

2012年下半年，蘇寧易購網站也出現了視頻購物頻道，其中包括微軟Surface等多款商品都有在線的購物視頻展示。

整體而言，形式輕松自如，商品介紹專業細致，較以往文字、圖片等形式的商品介紹，具有很強的觀賞性和互動體驗。

而京東商城和樂視網的合作，更將視頻購物推到了一個前所未有的新高度。

在“網絡視頻購物專區”，京東商城和樂視網共享熱門影視劇。用戶在觀看劇集的過程中，一旦看中了劇中出現的某款商品，只需要在相應商品上點擊鼠標，即可進入京東商城同款產品的購買頁面，讓用戶在觀看影片的同時完成購物。