奢侈品也搞“可購(gòu)物視頻” 實(shí)體店扔無(wú)法被取代

3月10日，LVMH集團(tuán)旗下的線上媒體Nowness.com推出了上述這段長(zhǎng)2分45秒的“可購(gòu)物視頻”。

藝術(shù)地售賣奢侈品

這段視頻的導(dǎo)演TellNoOne特意請(qǐng)到了意大利編舞家PaoloMangiola將人們狂熱的網(wǎng)購(gòu)欲望詮釋成情感隔離的空靈套路，而影片主角們——包括曾與Madonna、FlorenceandtheMachine合作過的AmberDoyle，以及舞者兼模特LouisMcMiller——之間的玩味競(jìng)技則是增添了強(qiáng)烈的節(jié)奏感。

舞者們以非常藝術(shù)化的表現(xiàn)方法展示了LouisVuitton、BottegaVeneta、LaPerla、Kenzo、MaisonMartinMargiela、HaiderAckermann和RickOwens等著名品牌的服裝。

“我覺得他們應(yīng)該要穿上可以表達(dá)出情感的衣服來(lái)，”影片的造型師AgataBelcen解釋說，“片子本身沒有直接區(qū)分男性和女性之間的角色：我們讓一個(gè)男舞蹈演員穿上了HaiderAckermann的女裝裙子。”

視頻播放過程中，你可以點(diǎn)擊舞者身上的服裝，然后再點(diǎn)擊屏幕右下角的標(biāo)簽，讓畫面靜止，并閱讀關(guān)于該款服裝的介紹，文字下會(huì)提供購(gòu)買鏈接，點(diǎn)擊可進(jìn)入品牌官網(wǎng)或第三方電商的購(gòu)買頁(yè)面。

據(jù)WWD網(wǎng)站報(bào)道，Nowness網(wǎng)站一直沒有采用互聯(lián)網(wǎng)媒體慣用的廣告形式，如橫幅廣告或邊欄廣告。可購(gòu)物視頻是這家有四年歷史的時(shí)尚和藝術(shù)媒體網(wǎng)站的首次商業(yè)化嘗試。

視頻節(jié)目是展示時(shí)尚商品最具感染力的方式，可購(gòu)物視頻為互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容提供商創(chuàng)造了新的商業(yè)化路徑，對(duì)于視頻贊助商和植入品牌，這種手段可更直接地讓內(nèi)容轉(zhuǎn)化為購(gòu)買行為。

視頻模式首現(xiàn)國(guó)內(nèi)

然而在國(guó)內(nèi)，“視頻購(gòu)物”的營(yíng)銷模式卻早已不是一個(gè)新詞。

早在2012年初，天貓聯(lián)合優(yōu)酷、土豆及56網(wǎng)，用視頻的方式將T臺(tái)時(shí)裝搬到了網(wǎng)上，視頻中用戶直接點(diǎn)擊鼠標(biāo)就能快速進(jìn)入商品購(gòu)買頁(yè)面，購(gòu)買模特身上的衣服。

視頻購(gòu)物一推出，立刻得到推崇，吸引了大批用戶的關(guān)注。

2012年下半年，蘇寧易購(gòu)網(wǎng)站也出現(xiàn)了視頻購(gòu)物頻道，其中包括微軟Surface等多款商品都有在線的購(gòu)物視頻展示。

整體而言，形式輕松自如，商品介紹專業(yè)細(xì)致，較以往文字、圖片等形式的商品介紹，具有很強(qiáng)的觀賞性和互動(dòng)體驗(yàn)。

而京東商城和樂視網(wǎng)的合作，更將視頻購(gòu)物推到了一個(gè)前所未有的新高度。

在“網(wǎng)絡(luò)視頻購(gòu)物專區(qū)”，京東商城和樂視網(wǎng)共享熱門影視劇。用戶在觀看劇集的過程中，一旦看中了劇中出現(xiàn)的某款商品，只需要在相應(yīng)商品上點(diǎn)擊鼠標(biāo)，即可進(jìn)入京東商城同款產(chǎn)品的購(gòu)買頁(yè)面，讓用戶在觀看影片的同時(shí)完成購(gòu)物。